догляду за волоссям має права на продаж парфумерії Gucci, Dunhill, Rochas. У підсумку скорочується число конкурентів при стійкому зростанні кількості марок товарів масового попиту. Таку тенденцію в Європі можна розглядати як більш інтенсивну [37]. p align="justify"> Відбувається переоцінка цінностей: товари традиційно тривалого користування перетворюються на В«одноразовіВ». Так, телевізор і відеомагнітофон, що служили раніше по сім десять років, зараз люди змінюють через два-три роки. Психологічна готовність покупця прийняти положення сучасної споживчої та миттєвої культур також стимулює виробництво на випуск нових товарів. p align="justify"> Традиційний маркетинг прагне до пошуку нових ніш або до вузького сегментації ринку, в результаті чого відбуваються гіперфрагментація ринку і розвиток локального маркетингу. Тенденція до сегментації створює ринки, які невигідно обслуговувати стандартними комунікаційними засобами. Так званий локальний маркетинг передбачає створення або підбір марок для задоволення специфічних потреб дуже малої групи, наприклад відвідувачів конкретного магазину. Проявляється це в персональній комплектації автомобіля, оригінальному дизайні оформлення вікна або підборі вітамінного комплексу. Гнучкість технології дозволяє створювати індивідуальний продукт, що відповідає потребам людини, але висновок його на ринок вимагає і індивідуальної маркетингової програми, що різко збільшує витрати на просування і знижує прибуток. Використання традиційних засобів реклами стає нераціональним. Зворотний бік розвитку локального маркетингу досягнення ліміту по традиційному підходу до сегментації ринку в маркетингу. У результаті звуження маркетингових ніш, більш якісного тагетірованія утворюються настільки малі ринки, що їх невигідно обслуговувати [39]. p align="justify"> Економічний вплив переходить від виробників до В«продавцямВ». Проявляється це в концентрації дистрибуції у сфері стандартизованих споживчих товарів. З ринку йдуть дрібні незалежні рітейлори, інтенсивно розвиваються торгові мережі. У США мережі гіпермаркетів і супермаркетів тримають під контролем більше 80% покупок в секторі продовольчих товарів. Причому даний процес охоплює сегменти як магазинів крокової доступності, так і великих Мегацентр. Ця тенденція діє і в Росії, де інтенсивно розвиваються російські та іноземні рітейлори [37]. p align="justify"> Саме В«продавціВ» забезпечують безпосередній контакт із споживачем, володіють майданчиком для організації зустрічей між ними, вирішують, яку марку допустити до покупця. Від В«продавцяВ» залежить і можливість проведення заходів щодо стимулювання збуту і інформаційному супроводу процесу просування новинки. Посилення ролі В«продавцяВ» проявляється у прагненні надавати товари під власною маркою так званий privat lable. У тендері на поставку товарів під даною маркою можуть брати участь і невідомі дрібні виробники аби продукт відповідав системі В«ціна якістьВ» [22, с. 10539
Звичайний жител...
