ламування косметики. У цьому можна переконатися, проаналізувавши наступний слоган: В«Продано більше 3 000 000. Ти вже купила свою? В»(Туш Max Factor False Lashes Effect). Ми бачимо дію ефекту В«магії великих чиселВ»: продано 3000000 -> це багато, значить продукт популярний -> продукт хороший. Однак ми, звичайно, не можемо перевірити дану заяву, і крім того, невідомо, за який період часу були розпродані ці три мільйони одиниць продукту і чи дійсно це дуже багато. p align="justify"> Серед проаналізованих нами слоганів зустрічаються і наочні приклади конвекціональних імплікатури: В«Roc. Завжди виконує свої обіцянки В». Імплікатури В«робить шкіру здоровою і красивою, як і було обіцяно в рекламіВ» ніяк не підтверджується. Крім того, неясно, якого роду обіцянки дає компанія своїм клієнтам; однак через схильність до домислювання ми сприймаємо цю заяву як В«Завжди високої якості і ефективної діїВ». p align="justify"> Візуальний і відеоряд, нарівні з текстом слогана, теж виконують маніпулятивну функцію. Покажемо це на прикладі слогану № 1. Як ми пам'ятаємо, в телевізійній рекламі косметики Maybelline перша частина (В«Все в захваті від тебе") вимовляється чітко голосом з відтінком захоплення. А частина В«А ти - від MaybellineВ» співається під музику і не цілком чітко прослуховується. Таким чином, споживачка запам'ятовує твердження, що від неї всі в захваті (і, треба зауважити, схильна відразу, без аргументів, погодитися з ним), а те, що вона, виявляється, в захваті від косметики Maybelline, сприймається нею тільки на рівні підсвідомості і теж, втім, не викликає протесту.
Варто відзначити, що маніпуляцій з параметрами оцінки серед вивчених нами слоганів не зустрічалося, що може говорити про неефективність такого роду маніпуляцій реклами парфюмерно-косметичних товарів.
Виділимо тепер деякі мотиви, до яких апелюють досліджувані нами слогани. Це, по-перше, підкріплення авторитетом професіоналів у цій галузі (В«Наука про красуВ», В«Радять професіоналиВ» і т.д.). у свідомості споживача вибудовується ланцюжок висновків про те, що фахівці добре розбираються у своїй області, а значить, використовують тільки найкращі засоби. А так як дане рекламоване засіб отримує високу оцінку або визнання професіонала, то воно високої якості і його сміливо можна використовувати. p align="justify"> друге, це якесь В«обіцянку краси та успішностіВ». Для цієї мети активно використовуються слова В«красаВ», В«чуттєвістьВ», В«звабаВ», В«любовВ», В«натхненняВ», В«сіяйВ» та ін Це, на думку автора, досить ефективний прийом, так як, купуючи косметику, споживачки керуються не тільки бажанням виглядати добре, але й іншими прихованими мотивами: подобатися протилежній статі (а отже, мати щасливе особисте життя), стати успішною і досягти поставлених цілей, і т.д. А косметичні компанії, обіцяючи їм це, автоматично завойовують споживча довіра. p align="justify"> Третій мотив, який ми виділили, - це мотив здоров'я, турбо...
