ий європеєць скаже, а словник підтвердить, що в назві явно видно корінь В«тифВ» - небезпечне інфекційне захворювання. Компанія Bulgary теж носить не дуже благозвучне назва: у ньому явно чується В«вульгарнийВ». Засновник не посоромився свого прізвища. Зараз це успішне підприємство, бренд, що асоціюється з розкішшю і престижем. Згадаймо, що і у Tiffany і у Bulgary на В«створення іменіВ» пішло більше сотні років, а на підтримку іміджу і сьогодні йдуть чималі кошти. Ключову ж роль у цьому питанні зіграли якість виробів і послуг. Коли фокус-групи оцінюють назву, вони можуть поділитися з вами лише тим досвідом, який у них вже є. Часто споживачі будуть порівнювати імена з вже існуючими брендами, але це не завжди коректно. Назва - ще бренд. Становлення останнього відбудеться лише після успішного просування продукції. Роль назви в даному процесі не дуже велика: воно може лише допомагати або заважати. Асоціації, які більш-менш достовірно можна передбачати тільки після досліджень, дуже важливі. Це повинен бути цілий комплекс параметрів: благозвучність назви, його сенс, а також вид логотипу та упаковки. Варто враховувати й те, як все це поєднується між собою. Навіть грамотний фонетичний аналіз, який начебто має допомогти в оцінці, не завжди об'єктивний, тому розглядати слово у відриві від його змісту не варто: тут необхідний історичний, культурний і особистий контекст. Не виключено, що товар виберуть зовсім не через назви, а просто виходячи з ціни або вдалого розташування на полиці. p align="justify"> У будь-якому випадку остаточне рішення залишається за замовником. Перекласти відповідальність на когось іншого не вийде. p align="justify">. Подача заявки на глибоку патентну перевірку назв по базі ФІПС. Патентна перевірка може тривати цілий місяць. Бажано підстрахуватися і подати на перевірку хоча б два-три варіанти назви. Запропонувавши лише один і отримавши відмову, ви втратите час. Перевірка проводиться за тим класам МКТП, які ви вказали у своєму брифі. Однак цей факт не виключає можливості реєстрації по інших класів. Обов'язково враховуйте ймовірність появи несподіваних конкурентів в інших класах, які можуть створити непотрібні асоціації з вашим брендом. p align="justify">. Підсумковий вибір назви. Якщо фінальний варіант ще не визначений, то до цього моменту повинен бути сформований звіт, що містить імена, які пройшли всі етапи аналізу. У цьому документі вказують результати тестувань, а також юридичні довідки від Роспатенту. На основі отриманих даних ви приймаєте остаточне рішення. 8. Подача заявки на реєстрацію і отримання свідоцтва. Це самий тривалий етап у всій роботі: стандартна процедура може тривати до року. br/>
ВИСНОВКИ
Ми розглянули методику створення якісних імен. Вона не універсальна, але відображає практичну модель з розробки назви товару або компанії. Механіка розробки назв
здебільшого евристичний процес, проте, як будь...
