інку асоціацій, які викликає назва, аналіз можливих його значень тощо);
* візуальну оцінку назви (бажано уявляти, як буде виглядати назву на логотипі; кращим рішенням стане розробка чорнових варіантів логотипу або хоча б підбір і складання шрифтових композицій);
* первинну патентну перевірку назв по базі Роспатенту (бажано); оскільки це платна послуга, найчастіше дану роботу здійснюють вже після оцінки назви по всіх інших параметрах або визначення топ-листа.
Сформований шорт-лист (у середньому 3-20 назв) презентують замовнику.
. Оцінка назв і формування Топлісти. Думка замовника завжди є найважливішим у визначенні головних критеріїв оцінки назви. Однак більшість обмежується вердиктом В«мені подобається/не подобаєтьсяВ». p align="justify"> Замовник має на це право, тому що краще знає свою галузь і інтуїтивно розуміє свого покупця більше, ніж агентство або неймер. Головне, щоб його думка не перебивало доводи логіки і здорового глузду. Якщо розробник імені дає обгрунтування на користь деяких варіантів, є сенс прислухатися до цих доводів і досвіду. p align="justify"> Якщо ви не можете визначитися з топ-листом після першої генерації, доведеться провести її повторно, зазначивши в брифі свої побажання та зауваження виходячи з зробленого.
Головне завдання замовника на етапі складання топ-листа - виділити варіанти, які можуть стати назвою нового бренду. Якщо вони пройшли первинну патентну перевірку до того, як були вам представлені, досить 2-3, якщо ні - повинно бути не менше 7-10 варіантів. p align="justify"> Інший спосіб формування топ-листа - звернення до громадської думки. У кращому випадку це організація фокус-груп або глибинного інтерв'ю, в гіршому м - опитування, проведене в колі родини або робочого колективу (подібне опитування в більшості випадків взагалі не ефективний, тому 99% респондентів ні бути потенційною цільовою аудиторією).
Якщо говорити про фокус-групах, то тут багато чого залежить від відповідності учасників вашої ЦА, а також від майстерності модератора і його здатності В«читати між рядківВ». Коли перед людьми ставлять завдання оцінити щось, більшість навмисно починають перебільшувати недоліки назв, звертаючи увагу на деталі, про які в повсякденному житті навіть не задумалися б. p align="justify"> Якщо ми говоримо про сприйняття слова або назви, то доречною буде наступна аналогія. До нас наближається людина. Здалеку це лише смутний силует. Коли людина підходить на відстань п'яти кроків, ми можемо помітити, що він гарний, елегантний і т.д. Почавши розглядати його пильно, ми неодмінно виявимо будьякі вади. Так і з назвою: скрупульозний аналіз варіантів може нас здивувати. p align="justify"> Розглянемо для прикладу ринок люксових брендів ювелірних прикрас. Назва Tiffany - одночасно і прізвище творця компанії (у XIX ст. Один з основних прийомів неймінга). Проте будь-як...
