ки, як розмір, колір, вага, запах і т.д. p align="justify"> Назва товару необхідно повторити як мінімум чотири рази в рекламній передачу тривалістю 60 секунд. p align="justify"> Музика та різні звукові ефекти повинні допомагати сприйняттю товару, а не розважати. p align="justify"> Послідовність пред'явлення інформації повинна бути наступною: спочатку що, потім як і тільки потім де. Зворотній порядок помилковий, оскільки слухач буде неуважний, не знаючи, про які його потребах і про який товар йде мова. p align="justify"> Якщо автор надав рекламі форму скетчу (жанрової сценки), головним героєм повинен бути все-таки товар, а не ситуація.
кінореклама вимагає на підготовку дуже багато часу, сил і засобів. Тому товар, якому присвячений фільм, повинен бути В«довгожителемВ», а прокат фільму - охопити десятки тисяч людей. p align="justify"> Рекламні фільми можна розділити на:
масові, які призначені для великої аудиторії глядачів, що рекламують, наприклад, товари масового попиту, безалкогольні напої, продукти харчування тощо;
спеціальні, призначені для певної цільової групи, які рекламують, наприклад, товари для любителів рибної ловлі, садівників, фотолюбителів і т.п. p align="justify"> Рекламні фільми поділяють також на інструктивні і чисто рекламні. Вони можуть бути ігровими, мультиплікаційними і комбінованими. p align="justify"> Переваги кінореклами очевидні. Фільм має характер документа, а значить - володіє серйозною переконливою силою. Далі, можна показати те, що ніколи не вдається побачити В«просто такВ», будучи звичайним спостерігачем: наприклад, вузли машини, недоступні простому оку через свою мініатюрності або швидкого руху. Однак автор сценарію і режисер повинні пам'ятати, що завдання фільму - не просвітницька і не розважальна, а В«товарнаВ»: кінореклама зобов'язана сприяти продажу товару. Ця думка повинна бути основною і в тому випадку, коли фільм виконує В«престижнуВ» функцію. p align="justify"> У практиці зовнішньоторговельних організацій фільми діляться на три групи. По-перше, рекламні ролики тривалістю від 15 сек. до 3 хв., пропагують споживчі товари. По-друге, рекламно-технічні фільми тривалістю 3-20 хв. про товари виробничого призначення. По-третє, престижні фільми на 5 - 30 хв., Що розповідають про підприємства, містах та регіонах країни, що виробляють експортні товари. p align="justify"> До кінорекламі відносяться також слайд-проекція або показ кольорових діапозитивів розміром 24 х 36 мм через автоматичні проектори. З кінематографом слайд-проекцію зближують такі характерні особливості, як рух сюжету, зміна крупності планів і інші прийоми, компенсуючі нерухомість показуються предметів. Знімати слайд-фільм можна значно швидше, ніж кінофільми, а сама зйомка простіше і незрівнянно дешевше. p align="justify"> Кількість показуються слайдів зазвичай відповідає вимозі, щоб один кадр стояв на екрані 3 - 8 сек., а також тим умовам, в яких ...
