обсягу попиту проводиться його оцінка при різних цінах (Додаток 8) [16, с.136]. p align="justify"> Крива відображає кількість продукції, робіт, послуг, реалізованих при різних рівнях ціни. Обчислити на практиці криву попиту досить важко, так як для її побудови треба перевірити, як реалізується продукція, роботи, послуги при різних цінах. Проведення такого експерименту вимагає значних коштів, а на реалізацію продукції, робіт, послуг крім ціни впливають й інші чинники, які не завжди піддаються обліку і контролю. p align="justify"> Для звичайних продукції, робіт, послуг попит і ціна знаходяться в обернено пропорційній залежності - чим вище ціна, тим нижче попит на продукцію, роботи, послуги (аналогічно - чим нижче ціна, тим вище попит).
Для престижних товарів крива попиту іноді має позитивний нахил - із зростанням ціни росте і попит. Це відбувається, коли споживачі вважають більш високу ціну показником більш високої якості чи більшої бажаності цих продукції, робіт, послуг. Але при подальшому зростанні цін попит починає падати (Додаток 9) [16, с.138]. p align="justify"> Як правило, попит зростає в міру зниження ціни. Але якщо ціну знижувати і знижувати, попит може почати падати, так як споживачі починають сумніватися в якості товару, що продається так дешево. p align="justify"> Крім ціни, на попит можуть чинити істотний вплив і інші фактори. Встановлено, що під впливом нецінових факторів (подвоєння рекламного бюджету, поліпшення економічної ситуації та ін) відбувається не зміна кривої попиту, а її зрушення вправо і попит стає рівним. При погіршенні економічної ситуації крива попиту зсувається вліво і попит знижується (Додаток 10) [16, с.142). br/>
2.4 Оцінка витрат продукції, робіт, послуг
Така оцінка необхідна для визначення базової точки відліку ціноутворення - мінімально можливої вЂ‹вЂ‹ціни продукції, робіт, послуг, яка визначається витратами підприємства. А максимальну ціну, яку фірма може запросити за свої продукцію, роботи, послуги, як правило, визначає попит. Підприємство прагне призначити на свої продукцію, роботи, послуги таку ціну, щоб повністю покривалися всі витрати з виробництва, розподілу і збуту, включаючи бажаний рівень прибутковості-рентабельності за свої зусилля і ризик. Маркетолог повинен розбиратися в структурі витрат конкретних продукції, робіт, послуг і знати причину їх виникнення, так як від цього залежатиме довгостроковий прогноз прибутковості розглянутих варіантів ціни. Заходи щодо зниження витрат грунтуються на розумінні їх структури та сприяють підвищенню конкурентоспроможності продукції, робіт, послуг [10, с.327]. p align="justify"> Всі витрати підприємства поділяються на два види - постійні та змінні.
Постійні або накладні витрати присутні завжди і не залежать від обсягу виробництва. Це витрати на опалення, електрику, поштово-канцелярські витрати, на оренду обладнання, рухомого складу, приміщень та ін...
