Змінні витрати змінюються в прямій залежності від обсягу виробництва. На одиницю продукції, робіт, послуг ці витрати зазвичай не змінюються, а загальна їх сума змінюється в залежності від обсягу вироблених продукції, робіт, послуг. p align="justify"> Загальні або валові витрати визначаються сумою постійних і змінних витрат [16, с.155].
В
де Зоб - загальні, валові витрати, руб.; пост - постійні витрати, руб.; Зпер - змінні витрати, грн.; 3пост.ср, Зперем.ср., Зоб.ср - питомі витрати постійні, змінні та середні на одиницю продукції, робіт, послуг, грн./од.; Q - обсяг вироблених чи реалізованих одиниць ПРУ,
Підприємство за свої продукцію, роботи, послуги намагається брати таку ціну, яка як мінімум покривала б всі загальні витрати виробництва.
Підприємство з найменшими витратами володіє значним конкурентною перевагою на будь-якому ринку.
3. Практична частина
Під терміном В«продуктВ» розуміється все, що можна запропонувати на ринку для придбання, використання або споживання з метою задоволення певних потреб. Як тільки продукту призначена ціна і він надійшов на ринок, він стає товаром. Тому термін В«товарВ» використовується нарівні з терміном В«продуктВ». Таким чином, товар є серцевиною всієї маркетингової діяльності організації. p align="justify"> Економічний аналіз товарної політики є невід'ємним елементом маркетингових досліджень. Це головний елемент в оцінці конкурентних переваг організації. Предметом економічного аналізу товарної політики в організації є визначення ефективності цілеспрямованих дій, орієнтованих на встановлений платоспроможний попит цільових груп споживачів (сегментів ринку), завдяки яким забезпечується ефективне з комерційної точки зору формування номенклатури та асортименту товарів і заплановані обсяги продажів. p align="justify"> Розробка та ефективне проведення товарної політики має базуватися не тільки на хорошому знанні ринків (зовнішнього середовища), але і реальних можливостей підприємства (внутрішній ринок) в області НДДКР, виробничих потужностей, технологічних забезпечень і т.п. Ці знання організація в змозі отримати тільки в результаті здійснення повномасштабної аналітичної функції маркетингу. p align="justify"> Запитання позиціонування: вивчення різновидів продукції, її якості, характеристик, супроводжуючих її послуг і ступеня відмінності від аналогічних продуктів (послуг) конкурентів, новизни продукції, цін і т. д. є предметом маркетингу. Однак висновки маркетологів засновані, в першу чергу, на показниках комплексного аналізу господарської діяльності, а також на комплексних показниках. Всі разом вони допомагають оцінити, наскільки вигідною є позиція організації на ринку того чи іншого товару [15, с.184]. p align="justify"> У стратегічному плані товарна політика організації повинна виходити з концепції життєвого циклу товару (ЖЦТ)...
