ign="justify"> Поведінкові В
ОБСЯГИ споживання% Менше 1-ї пляшки на місяць 20Від 1 до 5 38Від 5 до 20 30Понад 20 грудня Пріхільність до торгової марки
В
Марка% Славутич 15Оболонь 25Львівське 17Чернігівське 18Сармат 10Інше 15
З даніх результатів можна Побачити, что цільовою аудіторією є здебільшого чоловіки Жителі Південного регіону ВІКОМ 18-20 років та 21-25 років, з рівнем доходу 3000-4000грн на місяць, здебільшого віпівають від 1до 5 пляшок на місяць. Це люди, Які Працюють повний робочий день та безробітні. br/>
. Позіціювання товару на прайси
а) Стратегії позіціювання
звертаючись конкретний сегмент, фірма має візначіті для себе, як проникнути на нього й здобути конкурентні ПЕРЕВАГА. Перед ЦІМ нужно дослідіті позіції всех наявний на прайси конкурентів и візначіті свое місце на прайси. p align="justify"> Позіціювання - Дії, спрямовані на Формування сприйняттів Споживача даного товару відносно товарів-конкурентів за Тімі ПЕРЕВАГА ї Зіск, Які смороду могут отріматі. Тоб позіціювання - це визначення місця товару ФІРМИ на прайси среди товарів-аналогів. p align="justify"> Позіціювання являє собою два взаємопов язаних процес:
1. робота Зі свідомістю потенційніх споживачів;
2. робота з товаром.
Перша дозволяє оцініті, як реально споживач спріймає товар. Друга - якіх Дій звітність, Вжити, щоб Данії товар посів відповідне місце среди товарів конкурентів, з числа якіх Споживачі роблять свой вибір. p align="justify"> Позиція товару - місце, Яке цею товар посідає у свідомості покупців порівняно з аналогічнімі конкурентними товарами. Формування певної чітко візначеної позіції товару винне мати керованого Фірмою характер. p align="justify"> Процедура позіціювання Включає декілька етапів:
Вибір крітеріїв позіціювання, тоб ті ознакой, за Якими цільовій ринок розрізняє конкурентні товари.
Уся сукупність виявленості ознакой поділяється на Дві категорії, тоб віділяються Дві найголовніші ознакой, котрі уособлюють Решті Показників. Дуже часто основною обіраються "якість" і "ціна" в різніх модіфікаціях. p align="justify"> Будується система координат, на осях Якої відкладаються обрані ознакой.
У побудованій Системі знаходится місце нашого ї конкурентності товарів. Позиція товарів у схемі візначається через сприйняттів Споживача конкурентності товарів. p align="justify"> Так як ми досліджуємо ринок пива, то це будут товари торгових марок:
В«ОболоньВ», В«СлавутичВ», В«ЛьвівськеВ», В«ЧернігівськеВ», В«СарматВ».
парі характеристик за Якими здійснюватімемо позіціювання:
ціна...
