;
Якість.
Шкала оцінювання для обраних пар характеристик:
Ціна Якість
Оцінювання торгових марок за крітеріямі:
Торгова
Побудова діаграмі
В
Торгова марка В«СарматВ» захи до категорїї висока ціна - низька Якість;
Торгові марки В«ЧернігівькеВ» та В«ОболоньВ» належати до категорії висока ціна - висока Якість;
Торгова марка В«СлавутичВ» захи до категоріїї низька якість - низька ціна;
Торгова марка В«ЛьвівськеВ» захи до категорії низька ціна - середня Якість.
б) Маркетингова стратегія ФІРМИ
Стратегія маркетингу - визначення того, як нужно застосовуваті структуру маркетингу, щоб залучіті и задовольніті цільові ринкі и досягті цілей організації. У рішеннях про структуру маркетингу головне - планування ПРОДУКЦІЇ, збут, Просування и ціна. p align="justify"> ЗАТ В«ОболоньВ» - єдиний національний найбільших представник прайси пива. Компанія є лідером з виробництва пива в Україні. До ее складу входити наймасштабнішій пивоварний завод в Україні - Київський пивзавод В«ОболоньВ» потужністю 113,7 млн. дал на рік. На ньом ж, а такоже на солодовому заводі у Хмельніцькій области здійснюється виробництво солоду для всієї компании. За рахунок цього досягається економія на сіровіні, а такоже на логістичних витрат. До того ж компанія переробляє пивної дробини и реалізує ее як ​​корм для тварин, что такоже дозволяє знізіті собівартість ПРОДУКЦІЇ. Реалізовуючі стратегію діференціації, компанія розшірює лінійку своих брендів, посілює позіції брендів В«ЗіббертВ», В«ДесантВ», впроваджує Новітні методи торгового маркетингу в контролюванні продажів ПРОДУКЦІЇ. Такоже для підсілення іміджу компанія вдосконалює соціальну відповідальність, займається благодійністю, розвіваючі культуру, спорт, пріймає доля у ДІЯЛЬНОСТІ міжнародніх асоціацій з якості, захисту НАВКОЛИШНЬОГО середовища. У рамках стратегії фокусування компанія при розвітку бренду В«HikeВ» концентрує зусилля на молодіжному сегменті. p align="justify"> Частка експорту компании становіть 74% від загально ЕКСПОРТ українського пива за кордон. Велика Частка пива доставляється в Россию - 66%, Молдову експортується 6%, Грузію и Білорусь - по 2%. Перенасіченість прайси продукцією змушує віробніків знаходіті вихід на ринкі других країн, дере за все на ринкі країн СНД, Стосовно імпорту, то ВАЖЛИВО місце захи России (78% від загально ОБСЯГИ), незначна частина пива імпортується з Чехії, Франции. br/>
в) Побудова матріці БКГ
У цілому аналіз зводітіся до побудова різніх матрицю, за помощью якіх бізнес-одініці порівнюються между собою. Матриця В«Темп ЗРОСТАННЯ прайси - частка на ринкуВ», модель BCG, яка Набула найбільшого Поширення, оскількі вважається В«Зруч...
