ства отримувати відповіді на наступні питання:
В· Що являють собою основні перемінні, що роблять вплив на збут, і яка значимість кожної з них?
В· Що відбудеться зі збутом, якщо підняти ціну товару на 10%, а витрати на рекламу - на 20%?
В· Які характеристики є найбільш ймовірними показниками того, що споживачі будуть купувати товар конкретного підприємства, а не його конкурентів?
В· З яких змінним найкраще сегментувати ринок і скільки його сегментів існує?
Широко використовуються економіко-статистичні та економіко-математичні методи:
В· угруповання, тренди, середні величини;
В· багатовимірні методи (факторний і кластерний аналізи);
В· регресійні і кореляційні методи;
В· імітаційні методи;
В· методи теорії прийняття рішень (теорія ігор, теорія масового обслуговування);
В· методи дослідження операцій (лінійне і нелінійне програмування);
В· евристичні методи та ін
Банк моделей являє собою набір математичних моделей, що сприяють прийняттю суб'єктами ринку найбільш оптимальних маркетингових рішень.
Кожна модель складається із сукупності взаємозалежних змінних, які мають якусь реально існуючу систему, процес або результат. Ці моделі можуть сприяти отриманню відповідей на питання типу В«а що, якщо?В» І В«що краще?В». p align="justify"> За останні двадцять років маркетологами розроблена безліч моделей, покликаних допомагати суб'єктам ринку встановлювати межі територій збуту, вибирати місце розташування роздрібних торгових точок, підбирати оптимальний комплекс засобів просування і прогнозувати збут нових товарів [6, с.85].
Аналітична маркетингова система підтримується відповідним програмним забезпеченням. За результатами проведеного аналізу складається звіт, який служить підставою для прийняття маркетингових рішень. p align="justify"> На основі всього сказаного вище можна позначити наступні переваги використання маркетингової інформаційної системи на підприємстві:
В· організований збір інформації;
В· широке охоплення інформації;
В· попередження криз у діяльності фірми;
В· координація планів маркетингу;
