y"> В· швидкість аналізу;
В· надання результатів у необхідному вигляді.
2. СУТНІСТЬ І ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ НА ПІДПРИЄМСТВІ
.1 Сутність маркетингового дослідження
У діяльності підприємств постійно виникають проблеми, пов'язані, з одного боку, з можливостями самого підприємства, наявністю ресурсів, планами, перспективами, а з іншого боку, з умовами і можливостями, які є на ринку (наприклад, думка споживачів про товар, попит на товари або послуги, наявний асортимент товарів, постачальники товарів, діяльність конкурентів, робота засобів масової інформації і т.д.). На вирішення таких проблем і спрямовані маркетингові дослідження. p align="justify"> Маркетингове дослідження є систематичний збір та аналіз даних з проблем, пов'язаних з маркетингом товарів і послуг. У зв `язку з цим визначенням можна виділити особливості маркетингового дослідження:
1 систематичність (дослідження повинні проводитися систематично, а не у випадковому порядку);
2 системність (дослідження - не разовий захід, а ціла сукупність дій: збір даних, запис, аналіз, зберігання, представлення в зручній для використання формі);
безліч джерел надходження даних;
варіантність (маркетингові дослідження можуть проводитися за будь-яким напрямом, яке вимагає інформації для прийняття рішення).
Згідно Ф.Котлеру, маркетингове дослідження являє собою систематичне визначення кола даних, необхідних у зв'язку зі стоїть перед фірмою маркетинговою ситуацією, їх збір, аналіз і звіт про результати.
У сучасних умовах ринку успішно функціонувати й динамічно розвиватися можуть лише ті фірми, керівництво та фахівці яких мають повної, достовірної та своєчасної інформацією по всіх напрямах підприємницької діяльності. У підприємницькій діяльності фірми постійно виникають проблеми, зумовлені доцільністю більш повного задоволення потреб наявних і потенційних покупців у необхідних товарах. Вирішенню таких труднощів і покликані сприяти маркетингові дослідження. p align="justify"> Основними напрямками маркетингових досліджень є:
В· дослідження ринку;
В· дослідження споживачів;
В· дослідження конкурентів;
В· дослідження товарів.
2.2 Основні напрямки маркетингових досліджень
Основними напрямками маркетингових досліджень є дослідження ринку, дослідження споживачів, дослідження товарів і дослідження конкурентів.
