Реферат
ІНФОРМАЦІЙНО-АНАЛІТІЧНІ МЕТОДИ І МОДЕЛІ ПІДТРИМКИ Прийняття МАРКЕТИНГОВИХ РІШЕНЬ
Вступ
Сучасний Розвиток обчіслювальної техніки та ЗАСОБІВ передавання ІНФОРМАЦІЇ Дає змогу автоматізуваті збірання, поиск на и нагромадження як внутрішньої, так и зовнішньої ІНФОРМАЦІЇ. Ефективність маркетингових РІШЕНЬ, прийнятя на Основі нагромадження даніх, забезпечується трьома видами ЗАСОБІВ ПІДТРИМКИ еврістічної діяльності: Засоба, что Забезпечують інтерфейс кінцевого користувача в задачах поиска деталізованої ІНФОРМАЦІЇ; Засоба, что Забезпечують комплексний погляд на зібрану інформацію, ее узагальнення та агрегацію; засобой інтелектуального аналізу даніх.
призначеня останніх є підтримка поиска функціональніх и логічніх закономірностей у нагромадженій ІНФОРМАЦІЇ, осмислення та прогнозування розвітку ринковий процесів, визначення основних факторів, что вплівають на цею Розвиток.
1. Тіпі інструментальніх моделей
Широке Розповсюдження Електрон таблицю (у Першу Черга Excel) пояснюється тим, что смороду Надаються Користувач зручне Інтерактивне середовище для побудова кількісніх моделей, Які дають змогу автоматізуваті проведення складаний розрахунків и відобразіті семантику певної предметної области у наочній ФОРМІ. До основних властівостей середовища Excel, что роблять его Високоефективний інструментом моделювання, слід Віднести Такі:
- можлівість уводіті в Клітини РОБОЧЕГО аркуша НЕ Тільки дані, а й формули для оброблення ціх даніх;
- Перерахування формул як Реакції на зміну значень у клітінах, что містять дані чг формули;
- можлівість відображаті Поняття відповідної предметної области та зв'язки между цімі Поняття у зручній для людини ФОРМІ;
- наявність значної кількості ЗАСОБІВ та інструментів для проведення аналізу даніх;
- наявність системи Керування моделями, что Забезпечує гнучкий доступ до баз моделей;
- убудованість потужної об'єктно-орієнтованої мови програмування, поєднання Якої з можливіть Електронної табліці Забезпечує Масштабоване середовище розроблення моделей.
цею комплекс властівостей Робить Excel, по-перше, Високоефективний системою Використання моделей, по-друге, Високоефективний Платформи создания моделей будь-якої складності І, по-Третє, Високоефективний Засоби поповнення та модіфікації існуючої бази моделей силами кінцевіх Користувачів.
Віходячі з методів, вікорістовуваніх для аналізу даніх, и особливая їх реалізації в Excel, інструментальні МОДЕЛІ можна класіфікуваті (з ПЄВНЄВ частко умовності) таким чином: МОДЕЛІ прямих розрахунків; компаратівні (порівняльні) МОДЕЛІ; оптімізаційні МОДЕЛІ; статистичні МОДЕЛІ; МОДЕЛІ прогнозування; імітаційні МОДЕЛІ.
корисність Наведеної класіфікації Полягає у тому, что вона допомагає візначіті характерні Особливості наявний ЗАСОБІВ моделювання, а такоже Способи та сферу їх ! застосування. Альо при цьом слід розуміті, что границі между цімі класами моделей НЕ є абсолютно чіткімі (Наприклад, прогнозування может Виконувати Із ЗАСТОСУВАННЯ статистичних методів аналізу даніх) І що побудова МОДЕЛІ реальної маркетінгової сітуації может потребуваті комбінованого Використання різніх методів та інструментів аналізу.
МОДЕЛІ прямих розрахунків характеризуються, як правило, трудомісткім (Якщо не застосовуються засоби автоматізації) оброблення даніх з використаних відносно простих алгорітмів. У ціх алгоритмах Ураховуються основні функціональні залежності между економічнімі зміннімі, а Самі алгоритми подаються як сукупність чітко визначених зрозуміти І Дій з ними, завдання у вігляді формул. За суті, ці алгоритми являютя собою формалізовані знання з відповідної предметної области и того є ськладової всех других класів моделей.
Наведені Вище Властивості середовища Excel роблять его почти ідеальнім інструментом для реалізації моделей, основним методом Подання якіх є формульний відображення зв'язків между зміннімі. Серед багатьох ЗАСОБІВ Excel для роботи з формулами слід виокремити Такі:
Вѕ виправлення найзагальнішіх помилок во время введена формула. Природно, користувач может Погодитись або відкінуті запропоноване коригування;
Вѕ можлівість ПОСИЛАННЯ у формулах на будь-які Клітини робочих аркушів будь-яких робочих книг, вікорістовуючі або їх адреси (абсолютні чг відносні), або їх імена (что Надаються користувачем), або заголовки рядків и колонок таблиці, створеня користувачем. Останні Дві возможности зменшуються кількість помилок и спрощують сприйняттів формул. Для того щоб можна Було використовуват заголовки таблиць як засіб посилання на агентство Клітини, звітність, командою Сервіс/Параметри на вкладці Обчислення Включити режим Допускаті назви діапазонів;
Вѕ ідентіфікація діапазонів клітін, на Які є ПОСИЛАННЯ у Формулі, Кольорове ра...
