ивості був у представників преси з колишнім прес-секретарем Б. Єльцина С. Ястржембським. Плюси цього зрозумілі: виникає довіра до інформації, яка від такої особи, а також виникає можливість запобігти непотрібні ляпсуси, якщо такі виникнуть. p align="justify"> Про того ж Інгхема згадували, що йому можна було зателефонувати додому через півгодини після події, і він чітко вибудовував весь ланцюжок фактів. Вакуум інформації вигідний тим, що дозволяє з більшою легкістю проводити свою лінію, свою інтерпретацію. Про директора ФБР Гувера, наприклад, говорили, що він намагався першим видати свою інтерпретацію події, оскільки іншим тоді доводилося в будь-якому випадку рахуватися з нею, посилатися на неї, оскільки перше слово вже було сказано. [1, c. 96]
Західні прес-служби, як бачимо, займають більш наступальний характер, ніж це прийнято у нас. Це пов'язано з тим, що йде боротьба за "порядок денний", за те, про що буде говорити преса, що саме буде обговорювати масову свідомість. Оскільки це включає три-п'ять тем, то особливо важливо зайняти цей обмежений формат вигідною тобі темою. Але це "вдавлення" теми робиться інтелектуальним, а не звичним командним шляхом. При цьому може навіть створюватися спрямований потік інформації від єдиного джерела - уряду. Під час війни в Перській затоці в Британії все було направлено на го, щоб зробити саме урядову інформацію основний, чому служила координація між Білим домом і Даунінг-стріт. Тобто штучно створений дефіцит інформації заповнюється із одного джерела, який, завдяки цьому, нарощує свою авторитетність. p align="justify"> Не слід забувати досить часто реалізується не тільки па Заході, але й у нас спробу спілкуватися з колом довірених журналістів. Це як би продовження сприятливої вЂ‹вЂ‹для політика комунікативної середовища. В Англії це виникло, коли Г. Вільсон збирав групу близьких йому політичних редакторів, під час конфлікту в Британському співдружності. Б. Інгхем також надавав більше інформації низці журналістів, але це не було чітко вираженої позицією. p align="justify"> В обов'язок спін-докторів, спічрайтерів та прес-секретарів входить створення слоганів, гасел і "звукових цитат" (soundbites).
Американські журналісти, іміджмекери, спін-доктора зрозуміли вигоду таких вдалих запам'ятовуються виразів у шістдесяті роки. Виявилося, що не так легко виривати щось з тексту промови, оскільки поза контекстом вони не В«грають". Слід було створювати спеціальні вербальні фрази. Н. Джонс зауважує: "Хоча мистецтво створення політичних фраз і слоганів придбало лиск і покращився з перших днів радіо і телебачення," звукові цитати "залишилися у високому ступені індивідуальною формою вираження. У найбільш ефективних прикладах вони не тільки передають політичні повідомлення, а й розповідають щось про людину, яка їх вимовляє. Найбільш запам'ятовуються посилюють вже відомі особистісні характеристики ". Він також підкрес...
