алітетом, способом мислення, де все пропускається через якийсь фільтр, і те, що суперечить ідеї рейтингу, відмітається. Критики американського телебачення відзначають, що в США, незважаючи на величезний вибір каналів і передач, вартісні речі трапляються рідко. Будь-яким проявом мистецтва там жертвують заради рейтингу і прибутку.
Поки телебачення в державі розвивається з цього вектору, воно не може бути повноцінним і ефективним каналом політичної комунікації. Така робота може призвести до чергової трансформації політичної системи, так як громадянин не може, грунтуючись на отриманої інформації, раціонально здійснювати свої політичні права [23].
На відміну від комерційно-протекціоністського, соціальний вектор розвитку моделей ЗМІ увазі переважну роботу мас-медіа в інтересах більшості, для підтримки засад суспільства та виховання людей з метою удосконалення їх як соціальних суб'єктів. ТБ в цьому випадку виступає як засіб інформації, здатне постачати потоками інформації людей, незалежно від їх віддаленості, у повноцінному культурному просторі. Воно всепронікающа і формує інтереси і культуру суспільства. Тому, коли мова йде про мільйонні аудиторіях, важливий відповідальний вибір, як показувати і що показувати [24].
Найуспішніші приклади реалізації функцій мас-медіа з соціального вектору розвитку можна побачити в роботі громадських ЗМІ.
3.3. Складемо перелік функцій, характерних для роботи телебачення в процесі політичної комунікації по вектору соціальної моделі, відзначаючи при цьому, що наведена класифікація є нестрогой. Починаючи з функцій телебачення, характерних для соціального вектора розвитку, слід врахувати, що описувані функції значимі більшою мірою для Росії. Тому пріоритет їх в моделях інших країн може бути іншим.
Функції, значущі для суспільства і держави, які телебачення здатне виконувати в процесі мовлення при розумінні своєї важливої вЂ‹вЂ‹соціально відповідальної ролі:
комунікації;
інформаційна;
пошуку, артикуляції і актуалізації проблем, інтересів груп і верств, суспільно значущих подій;
аналітична;
інтеграції;
критики і контролю над суб'єктами всіх гілок і підрозділів влади;
соціалізації;
мобілізації;
виховна; включає функцію моральної оцінки та патріотичне виховання;
освітня;
забезпечення наступності;
емоційно-тонізуюча або рекреативная;
підтримання культурної політики в регіонах;
подача прикладу російської произносительной і лексико-граматичної норми;
консолідації всіх сил суспільства на розвиток загальних благ, підвищення добробуту, процвітання держави і нації і т.д.;
допомогу в озвучуванні думок різних суспільних груп;
профілактика поширення чуток.
3.4 Функції, які переважно виконує телебачення при патерналістсько-комерційному підході і здійснювані в інтересах власників ЗМІ, вузьких груп і суб'єктів влади:
залучення, захоплення і довготривалого утримання уваги аудиторії;
самореклами для залучення рекламодавців;
розважальна функція. Телебачення сьогодні - це вид розваги - один з наймасовіших, доступних і тривалих;
трансляції волі суб'єктів влади та інших приватних інтересів;
приховування фактів від громадськості, відволікання уваги від проблем;
прилучення до своєї версії що відбувається шляхом коментування фактів;
ігнорування, трансформація або стирання історичної пам'яті народу;
функція впливу. Деякі теоретичні побудови, що стосуються впливу ЗМІ на аудиторію, придбали статус загальновизнаних, використовуються прихильниками найрізноманітніших шкіл і лежать в основі широко застосовуваних політичних технологій. (1);
формування свідомості. (2);
контролю влади та еліт над суспільством;
ідеологічна;
пропагандистська;
маніпуляції;
міфотворчості;
формування "порядку денного" суспільства, сортування та відбору інформації;
космополітизації, атомізації населення;
формування мас (омассовління), виховання людини, позбавленого свого "я", толпообразованіе;
формування споживчого, обивательського мислення.
Негативні наслідки, що спостерігаються в суспільстві при функціонуванні телебачення в державі на принципах патерналістсько-комерційного підходу:
зниження освітнього рівня, відставання у фізичному і духовному розвитку нових поколінь;
усереднення мислення: примітивізація, стереотипізація;
руйнування розуму (здібності до критичному мисленню, прийняттю рішень, аналізу фактів, зв'язку з минулим);
провокування девіантної і делінквентної поведінки;
порушення соціальних зв'язків;
підвищення рівня агресії;
звикання до несмаку, ницим плотських інтересам і потягам. (4);
руйнування традиційних і моральних засад суспільства;