>
блокування свободи волевиявлення людини;
втрата здатності людини до політичної, культурної та моральної самоідентифікації;
прищеплення синдрому залежності;
ефект референтного порівняння, спрямованість на елітарний спосіб життя;
розривність єдиного інформаційного і духовного простору країни;
відволікання від дійсності або втеча від реальності (віртуалізація);
культурний імперіалізм;
оніоманія.
3.5. телебачення в ідеальної моделі рівного демократичного представництва має виконувати інформаційну функцію в класичному вигляді, поставляючи повну і об'єктивну інформацію, уникаючи інформаційної нерівності та враховуючи інтереси всіх учасників інформаційної діяльності. На практиці телебачення не може реалізувати інформаційну функцію в чистому вигляді через специфіку технічного формату, суб'єктивного впливу різних груп, що беруть участь у виробництві інформації та мають свої інтереси і обмеженого діапазону частот і часу мовлення.
Тому, враховуючи обмеження, при дослідженні поєднання представлених на телеекранах інтересів, будемо розглядати маркетингові та мобілізаційні дії телебачення, які заміщають класичну функцію "інформування" на телеекрані. Вплив маркетингових або мобілізаційних дій має на меті зміни або зміцнення поглядів і думок. Це означає, що в більшості телевізійних матеріалів використовуються прийоми нав'язування певного ставлення до героя публікації та формування певної поведінкової установки. У чому відмінність і схожість маркетингових і мобілізаційних дій можна зрозуміти, порівнявши поняття "Пропаганда" і "PR". p> Мобілізаційні дії являють собою інформаційний контроль влади над ЗМІ, з метою додання строго певної спрямованості їх інформаційним діям. В принципі, без використання агітаційно-пропагандистських способів впливу на громадську думка не може обійтися жодна держава, жоден його регіон, зацікавлений в розширенні соціальної підтримки своїх цілей. У противагу цьому, маркетингові стратегії ЗМІ формуються відповідно з відносинами попиту та пропозиції на інформацію і спрямовані на те, щоб необхідна суб'єкту інформація в потрібний час і в потрібному місці опинилася в його розпорядженні. Така лінія поведінки на інформаційному ринку нерозривно пов'язана з попередніми з'ясуванням інформаційних потреб суб'єкта і його інформуванням, що, у підсумку, спрямоване на усвідомлений вибір ним лінії свого політичної поведінки.
Працездатність виборчого процесу залежить від його можливості здійснювати рекрутацію нових лідерів в політичну еліту, сприяти се лекції та циркуляції еліт у державі. Життєздатний той регіон, який може організувати відбір до влади кращих. При цьому телебачення може бути каналом і середовищем застосування прийомів, що знижують працездатність виборів, а може грати роль посередника між кандидатом і виборцем, бути об'єктивним спостерігачем виборчого процесу.
З розвитком комерційних характеристик телебачення (таких як сенсаційність і фрагментарність, домінування жанрів розважального спектру), важливою складовою політичних кампаній на телеекрані стають зовнішні характеристики поведінки. У результаті перемогу на виборах здобуває не той лідер, який усвідомлює реальні проблеми і пропонує шляхи їх вирішення (ідеал реалізації інформаційної функції), а той, хто здатний за короткий час на екрані завоювати найбільшу популярність в очах громадської думки (маркетингові дії). Політика персоналізуватиметься, хоча самі політики навіть не отримують можливості докладно викласти свої погляди. У сюжет теленовин і рекламних роликів вставляється 1-2 фрагмента інтерв'ю не більше 10-20 секунд. В результаті, без належної уваги залишається процес прийняття рішень, що становить стрижень політики. Діючі лідери створюють інформаційні приводи, володіють мистецтвом перфомансу, створюють псевдоподії, які не завжди мають значимість для суспільства, але оскільки їх проводять вищі чиновники, вони становлять інтерес для преси.
Маркетингові дії телебачення, не дивлячись на описані риси: віртуалізації, персоналізації і втрати глибини обговорення політичних питань, залишають на екрані можливість для конкуренції лідерів. Виборець може оцінити їх вміння триматися на публіці, говорити, організаторські здібності команд кандидатів.
Мобілізаційні дії телебачення характеризуються відсутністю на телеекрані можливості для рівної конкуренції кандидатів, або закриттям доступу на телеекран для частини кандидатів. Наприклад, телебачення може обмежувати плюралізм, формуючи керовану опозицію, коли основному кандидату (як правило, знаходиться у влади) в ефірі протистоїть один або декілька "несерйозних" суперників. Правляча еліта в такому випадку регулярно і безкоштовно з'являється на екрані, використовуючи адміністративний ресурс. Під яким розуміється сукупність наявних у розпорядженні чиновників можливостей вплинути на думку і поведінку виборців [25]. Він проявляється як інст...
