їх допомогою створюється позиція марки на ринку, а споживач схиляється до думки про покупку. Частково або повністю вони можуть бути наслідком будь-якої форми маркетингової комунікації - рекламних оголошень, рекламних акцій, заходів щодо стимулювання збуту і презентацій. Можна виділити п'ять ефектів комунікації. p align="justify">. Потреба в товарній категорії. p align="justify">. Поінформованість про торгову марку. p align="justify">. Ставлення до торгової марки. p align="justify">. Намір купити продукт певної торгової марки. p align="justify">. Сприяння покупці. p align="justify"> Плануючи рекламну кампанію чи стратегію стимулювання, менеджер на основі ефектів комунікації визначає її цілі.
Щоб рекламні засоби спонукали покупців до певних дій, вони повинні викликати ефекти комунікації. Для цього менеджер повинен визначити, які саме ефекти, тобто асоціації, пов'язані з маркою, повинні виникнути у споживачів і яку позицію в їх очах повинна зайняти марка, щоб люди почали діяти. Для цього і встановлюються цілі комунікації, які визначаються для кожної рекламної кампанії окремо. Як правило, цілі комунікації обираються з наступного набору: потреба в категорії, поінформованість про марку, ставлення до марки, намір купити марку і сприяння покупці. Перш ніж прийняти рішення про покупку, всі потенційні покупці тримають В«в головіВ» перераховані ефекти комунікації. Крім покупців ефекти комунікації впливають і на інших учасників процесу прийняття рішення; проте останні зосереджені не так на купівлю, а, скоріше, виступають в ролі порадників, дають рекомендації щодо вибору і використання торгової марки. Підводячи підсумки проведеного аналізу, можна зробити висновок про те, що реклама має чітку структуру, що складається з тісно взаємопов'язаних елементів. Знаючи основні цілі і завдання реклами, а також її основні функції та типологію, можна досягти високих результатів у просуванні якого виду продукції, будь то товар або послуга. Ефективність просування залежатиме від якісно проведеного аналізу цільових груп і знання конкретних рекламних методів. p align="justify"> Список використаної літератури
1. Конституція РФ
2. Федеральний закон від 18 липня 1995 року № 108-ФЗ В«Про рекламуВ»
. Федеральний закон Російської Федерації від 13 березня 2007 р. N 38-ФЗ В«Про рекламуВ»
4. Бєлєнкова А.А. PRостой піар. - М.: НТ Пресс; 2009, 256 с.
5. Бердишев С.Н. Ефективна зовнішня реклама - М.: Дашков і Ко; 2012 р.; 132 с.
. Вікентьєв І.Л., Прийоми реклами і publicrelations. Програми-консультанти: 446 прикладів, 200 навчальних завдань і 21 практичний додаток, СПб, 8-е доповнене видання, В«ТРВЗ-ШАНСВ»...
