дових його компонентів: зображення, колір, звук, образ, словесна тканина. Разом з тим дослідники відзначають першорядну важливість саме вербального компонента реклами - словесного тексту. p align="justify"> Дійсно, значення вербальної мови для реклами надзвичайно важливо: адже тільки завдяки словесному тексту ключова рекламна ідея одержує своє реальне втілення, інакше кажучи, починає В«працюватиВ». Наприклад, сенс трюку з тікає з пікніка коровою в телевізійній рекламі кетчупа В«HeinzВ» стає зрозумілим лише при появі написи В«80% of all cows are eaten with ketchupВ« Heinz В»(80% von allen Kьh werden mit KetchupВ« Heinz В»gegesen). p align="justify"> Таким чином, рекламний текст є складним семиотическим цілим, що представляє собою послідовність знакових одиниць, що виражаються за допомогою структурних елементів (заголовок, слоган, основний текст, ілюстрація, логотип, реквізити компанії тощо), максимально пристосованих для виконання головного завдання - впливу на аудиторію з метою отримання необхідного ефекту, а саме бажання придбати даний товар чи послугу.
.3 Реклама відбитка менталітету країни
Ніщо не відображає національні особливості та менталітет країни краще, ніж реклама. Реклами різних стан відрізняються за темпом, звуку, кольору. Реклама - частина колективного несвідомого певної країни. В«Про ідеали нації говорять її рекламні оголошенняВ», - сказав ще на початку ХХ ст. один відомий рекламодавець. У рекламі зосереджена сама країна, тому розбіжності реклам різних країн досить великі. Кожна країна зараз має свої унікальні особливості реклами, досить подивитися на ролики В«Каннських ЛьвівВ» і стане зрозуміло, що латиноамериканська і французька реклама - В«зовсім не одне і те жВ», як красномовно говорив слоган <# "justify"> Будь-яка реклама, в тому числі і логотип, на території арабських країн, повинна бути в примусовому порядку адаптована під місцеві культурні цінності та арабську мову.
У найбільш консервативних країнах Азії заборонено демонструвати в рекламі відкриті очі. Таким чином, рекламним агентствам доводиться проявити фантазію, демонструючи людей. Найбільш популярні рішення проблеми - людина, присутній на ролику повинен або закотити очі, або одягнути окуляри. p align="justify"> Оголеність заборонена в будь-якому вигляді. Ісламська культура дуже консервативна, тому показувати шкіру можна лише на обличчі, руках і ступнях ніг. Навіть невинне декольте робить жінку недозволено оголеною. p align="justify"> Особлива увага приділяється рекламі фільмів, вона повинна бути відретушована щоб дотримуватися суворі культурні очікування. Ноги, груди і навіть плечі повинні бути закриті. Це відноситься не тільки до жінок, але і до чоловіків. Навіть мультиплікаційні герої повинні бути одягнені. p align="justify"> Будь-які прояви надприродних сил (відьми, чарівники, вампіри, прибульці) можу бути інтерпретовані як прирівнювання до Бога, тому заборонені до демонстрації. ...
