купляться його витрати. На такий випадок і існує служба маркетингу, що допомагає підприємцю знизити ризик до мінімуму, пропонуючи правила для створення нового товару і таким чином, підвищуючи прибуток і ефективність підприємства. p align="justify"> По-перше, необхідна ідея нового товару. Джерелами ідей можуть бути як самі споживачі, так і вчені. То маркетологу важливо на цьому етапі створення нового товару навчитися слухати, тому що ідеї можуть підказати і недоліки конкурентів. Іншим джерелом ідей служать науковці. Багато фірм унаслідок цього співробітничають з університетами, інститутами науковими лабораторіями. Також ідеї можуть підказувати співробітники системи збуту (оптові, роздрібні торговці) тому що вони знаходяться ближче до споживача. Не слід залишати без уваги і опитування громадської думки, статистичні дані, результати тестування в споживчих журналах. p align="justify"> По-друге, потрібно відсіювання і вибір ідей. Ця стадія відбувається по двох критеріях: вилучається усе, що не пов'язане з комерційною метою підприємства, вилучається все, що не відповідає виробничим потужностям підприємства. p align="justify"> По-третє, необхідно створити досвідчений зразок нового товару, причому важливо пам'ятати про те, що непомічені помилки на цьому етапі принесуть величезні збитки згодом.
Наступним етапом буде випуск пробної партії товару на обмежений ринок і дослідження цього ринку.
По-п'яте, необхідно вибрати місце і час для масового випуску товару, доцільно було б приурочити випуск до якийсь ярмарку, виставці, святу.
Отже, можна сформулювати основний закон нових товарів: у той час як один новий товар знаходиться в збуті й активно купується, паралельно повинен відбуватися процес розробки наступного нового товару заради того, щоб підприємство не простоювало, і заради підвищення його прибутковості та ефективності.
2.4 Вплив маркетингу на результат діяльності фірми
Маркетинг - це політика фірми, яка орієнтується на ринок, адаптується до нього, гнучко реагує на зміни і здатна втілювати в життя інновації. Сьогодні маркетинг стає основою розробки виробничої стратегії, тому що основним принципом конкурентоспроможності компанії є орієнтація на отримання прибутку через найкраще задоволення потреб споживачів, що можна зробити тільки за допомогою маркетингу.
Маркетингова політика підприємства містить у собі товарну, цінову, збутову політику, а також політику просування товару на ринку.
Товарна політика. На даному етапі маркетологи, використовуючи дослідження ринку, конкурентів і споживачів, розробляють програму дій фірми в області виробництва товару (припускають, який товар буде користуватися максимальним попитом, відповідати потребам покупця, визначають його якість у порівнянні з конкурентами), встановлюють правила для створення нових товарі...
