іна, 16353-48-90Пехотін Ігор Юрьевічген. діректорЗАО В«Перша молочна компаніяВ» 620027, м. Єкатеринбург вул. Азіна, 16353-48-90Гаффнер Володимир Кондратьевічген. діректорООО В«Невьянский міський молочний заводВ» 624181, м. Невьянск, вул. Матвєєва, 108 - 34356 4-24-10Вечкаев Володимир Петровічген. діректорОАО В«Серовский міський молочний заводВ» 624999 м. Сєров, вул. Водопровідна, 48-34385 7-79-54Канашін Олександр Івановічген. директор В«Первоуральский міський молочний заводВ», Філія ВАТ В«Вімм-Білль-ДаннВ» 623102, м. Первоуральск, вул. Леніна, 38-34392 6-64-35Торланов Бауиржан Онгаровічген. діректорОАО В«Алапаївський молочний комбінатВ» 624605, м. Алапаевск, вул. Червоної Армії, 1008-34346 3-18-33 3-20-34Дулесов Григорій Константіновічген. діректорГУП СТ В«Ирбитский молочний заводВ» 623800, м. Ирбит, вул. ЄЛІЗАР'ЄВА, 38-34355 6-70-05Пільщіков Євген ЛеонідовічдіректорООО В«Молочний КітВ» м. Єкатеринбург, вул. Маміна-Сибіряка, 36-200355-94-92Шіпунов Валерій Анатольевічген. діректорМУП В«Талицкий молочний заводВ» 623620, Талицкий район, п. Троїцький, вул. Миру, 878-34371 4-13-78Соколов Сергій ВалентіновічдіректорООО В«Туринський молочний заводВ» 623900, м. Туринск, вул. Зелена, 2а8-34349 2-15-45Бизов Юрій Евгеньевічген. діректорООО В«Ревдінскій молочний комбінатВ» 623270, м. Ревда вул. Лугова, 598-34397 9-11-96Міхайлов Іван ЕвгеньевічдіректорООО В«Пишмінскій молочний заводВ» 623550 Свердловська область, р.п. Пишма, вул. Леніна, буд 2578-34372 2 - 10-15Прівалов Геннадій Георгіевічдіректор
Питома вага частки ринку молочних продуктів по Свердловській області в 2009 році за представленими фірмам представлений на рис. 3. br/>В
Джерело: Огляд російського ринку молочної продукції ММЦ В«ЄкатеринбургВ», Центр маркетингових технологій ТОВ В«АстреяВ» за 2009 рр..
Рисунок 3 - Питома вага частки ринку молочних продуктів по Свердловській області
В
Джерело: Огляд російського ринку молочної продукції ММЦ В«ЄкатеринбургВ», Центр маркетингових технологій ТОВ В«АстреяВ» за 2009 рр..
Рисунок 4 - Рентабельність продажів ВАТ В«Кушвінского міськмолзаводВ» і його основних конкурентів
Таким чином, найбільш значущими конкурентами для ВАТ В«Кушвінского міськмолзаводВ» є: ВАТ В«Єкатеринбурзький міський молочний завод № 1В»; В«Первоуральский міський молочний заводВ», Філія відкритого акціонерного товариства «³мм-Білль-ДаннВ» ; ТОВ В«Молочний КітВ»; ЗАТ В«Перша молочна компаніяВ», ВАТ В«Серовский міський молочний заводВ».
За допомогою анкетування на підприємстві здійснюється оцінка конкурентоспроможності сил ВАТ В«Кушвінского міськмолзаводВ» і його конкурентів. Найбільш важливими показниками, на наш погляд, є, див. таблицю 13: смакові якості; свіжість; вартість; асортимент пропонованої продукції; дизайн і упаковка; популярність виробника і його продукції; якість продукту. br/>
Таблиця 13 - Аналізовані показники конкурентоспроможності
Смакові качестваСвежестьЦенаАссортимент пропонованої продукцііДізайн і упаковкаІзвестность виробника і його продукцііКачество продукту
Загальний індекс конкурентоспроможності по аналізованих показниками () доцільно розраховувати в наступному алгоритмі:
1. Визначимо середній бал оцінки за формулою (1):
(1)
Де - середній бал оцінки;
- бал оцінки респондента;
- кількість респондентів, що беруть участь в опитуванні.
2. Визначимо сумарний оціночний бал за формулою (2):
(2)
Де - сумарний оціночний бал;
- середній бал оцінки.
3. Визначимо середньозважений коефіцієнт по аналізованих показниками за формулою (3):
(3)
Де - середньозважений коефіцієнт по аналізованих показниками;
- бал оцінки за показниками конкурентоспроможності;
- загальний бал по аналізованих показниками конкурентоспроможності.
4. Визначимо загальний індекс конкурентоспроможності по аналізованих показниками за формулою (4):
(4)
де - загальний індекс конкурентоспроможності по аналізованих показниками;
- середньозважений коефіцієнт по аналізованих показниками;
- середній бал оцінки.
У таблиці 14 представлені середні бали за такими показниками як смакові якості, зовнішній вигляд продукції, ціна, асортимент пропонованої продукції, дизайн та упаковка, популярність виробника і його продукції, якість продукції, визначений згідно з поданими вище формулами сумарний бал і середньозважений коефіцієнт.
Таблиця 14 - Аналітична таблиця для розрахунку середньозваженого коефіцієнта конкур...
