ентоспроможності
Фірми - конкуренти Показники конкуренто способностіФіліал ВАТ В«Вімм-Білль-ДаннВ» ВАТ В«Кушвінского міськмолзаводВ» ВАТ В«Серовский міський молочний заводВ» ВАТ В«Єкатеринбурзький міський молочний завод № 1В» ТОВ В«Молочний КитВ» ЗАТ В« Перша молочна компанія В»ВАТВ« Первоуральский міський молочний завод В»Сумарний баллСредневзвешенний коеффіціентВкусовие пропонованої продукціі55555553515, 77Дізайн і упаковка55454543214, 41Ізвестность виробника і його продукціі55435432913, 06Качество продукта55455453314, 87Суммарний балл34332932333229222100%
Аналітичну таблицю для розрахунку загального індексу конкурентоспроможності можна представити за допомогою таблиці 15.
Таблиця 15 - Аналітична таблиця для розрахунку загального індексу конкурентоспроможності
Фірми - конкуренти Показники Конкуренто - способностіФіліал ВАТ В«Вімм-Білль-ДаннВ» ВАТ В«Кушвінского міськмолзаводВ» ВАТ В«Серовский міський молочний заводВ» ВАТ В«Єкатеринбурзький міський молочний завод № 1В» ТОВ В«Молочний КитВ» ЗАТ В«Перша молочна компаніяВ» ВАТ В«Первоуральский міський молочний заводВ» Смакові пропонованої продукціі0, 790,790,790,790,790,790,79 Дизайн і упаковка0, 750,720,580,720,580,720,58 Популярність виробника і його продукціі0, 650,650,520,390,650,520,39 Якість продукта0, 740,740,590,740,740,590,74 Загальний індекс конкурентоспособності4, 914,764,204,624,724,64,22
Розрахунок загального індексу конкурентоспроможності проводився з метою визначення поточної ринкової ситуації та оцінки ринкового потенціалу підприємства. Так як конкурентне середовище є одним з важливих факторів, що роблять вплив на стійку роботу товариства. p align="justify"> За відповідями респондентів можна говорити про впевнене конкурентному становищі ВАТ В«Кушвінского міськмолзаводВ» перед іншими учасниками ринку молочної продукції, про що свідчить значення загального індексу конкурентоспроможності, проте необхідно відзначити слабкі місця підприємства і визначити шляхи вдосконалення:
- збільшити популярність підприємства шляхом проведення маркетингових заходів.
- розширення асортименту продукції в упаковці пюр-пак, що дозволяє збільшити терміни реалізації готової продукції;
розширення кількості організацій що працюють за договорами
створення системи реалізації готової продукції через нові канали збуту
проводити внутрішні аудити системи якості.
7. ДОСЛІДЖЕННЯ ПРОБЛЕМ І РОЗРОБКА ПЛАНУ РЕКЛАМНИХ вЂ‹вЂ‹ЗАХОДІВ ВАТ В«Кушвінского МІСЬКИЙ МОЛОЧНИЙ
Важливим фактором, що визначає успішність підприємства ВАТ В«Кушвінского міськмолзаводВ», є пошук та визначення свого місця і ролі на ринку молока та молочної продукції, тобто вибір займаної ринкової ніші, формування виробничої програми, розширення номенклатури та асортименту продукції, а головне вибір стратегії розвитку і тактики конкурентної боротьби. Однак на шляху до цього існує ряд проблем:
- Конкурентоспроможність підприємства ВАТ В«Кушвінского гормол завод В»знижується через невідповідність їх якісних характеристик, найбільшу невідповідність відзначається за ступенем бактеріального обсіменіння молоко за вмістом у ньому жиру і білка. На підприємстві немає якісного холодильного обладнання, що призводить до неможливості правильного зберігання молока, неминуче відбивається на його якості і багаторазово скорочує терміни його зберігання, роблячи тим самим повністю неможливою його транспортування на великі відстані.
- Недосконалою є переробка молока, тому що вона здійснюється на морально і фізично застарілому обладнанні. У результаті вироблена молочна продукція має маленькі терміни зберігання, характеризується нестабільною якістю, що не дозволяє належним чином задовольнити широку гаму потреб, що існують у вимогливих споживачів.
Відсутність коштів на проведення масштабних рекламних заходів також знижує конкурентоспроможність підприємства ВАТ В«Кушвінского міськмолзаводВ». Такий виробник як В«DanonВ», В«АктімельВ», В«Будиночок у селіВ» використовує агресивну рекламну компанію, тоді як у ВАТ В«Кушвінского міськмолзаводВ» часто просто немає коштів навіть на найпростішу рекламу. p align="justify"> Велика увага повинна приділятися більш повному обліку вимог споживачів в упаковці (зручність використання, привабливий зовнішній вигляд, цікаві поєднання кольорів і т.п.). В даний час основною упаковкою молочної продукції є картонна коробка і пакетований вид упаковки, місткістю 0,5 літра, саме в таку тару розфасовуються пастеризоване молоко, кефір, ряжанка, топлене молоко. Недолікам...
