конкурентом В«BiomaxВ» є питний йогурт В«АктивиаВ» і В«Ермігурт PrebioticВ».
Торговий бренд В«АктивиаВ» відрізняється більш високими цінами і витратами на маркетинг, ніж у конкурентів.
Згідно, матриці позиціонування товарів на ринку, стратегія товара: інтенсивний маркетинг, він ефективний, якщо:
покупці у своїй масі не інформовані про товар;
ті, хто знає про товар, не стоять за ціною;
необхідно протистояти конкуренції і виробляти у потенційних покупців краще ставлення до товару.
Компанія встановлює високі ціни і вкладає значні кошти в маркетинг компанії для кращого позиціонування на ринку і збільшення збуту.
Компанія «³мм-Білль-ДаннВ» встановлює для В«BiomaxВ» більш низькі ціни, ніж у конкурентів і згідно матриці позиціонування - ця ситуація відповідає стратегії широкого проникнення на ринок, який ефективний, якщо:
велика місткість ринку;
покупці погано обізнані про товар;
висока ціна неприйнятна для більшості покупців;
на ринку існує жорстка конкуренція;
діє ефект масштабу.
Стратегія найбільш успішна для швидкого виходу на ринок і захоплення максимально можливої вЂ‹вЂ‹його частки.
Для товару В«Ермігурт PrebioticВ» відповідає стратегія інтенсивного маркетингу аналогічно товару В«АктивиаВ».
Зміни в товарній політиці компанії:
Товарний асортимент продукції Biomax представлений поруч смаків: полуниця, яблуко-злаки, чорнослив, персик-курага, натуральний.
Даного асортименту явно недостатньо т.к. у головного конкурента за асортиментом В«BiomaxВ» - В«АктивиаВ» смаків набагато більше, що робить його більш привабливим для споживачів.
Можна доповнити смакової ряд такими ж смаками, як у В«АктивиаВ» (злаки, ананас, малина і злаки, полуниця і суниця, диня і суниця, інжир, зливу-злаки), або створити смаки відрізняє В« Biomax В»від конкурентів: банан, манго, малина, вишня, виноград, абрикос, груша, кавун, диня.
Упаковка повинна бути зручною для споживача та її важливими якостями є:
просте відкриття кришки і багаторазове використання;
оптимальний розмір;
практичний і екологічний матеріал упаковки;
споживач може побачити вміст продукту, не відкриваючи упаковки.
Наша упаковка володіє всіма якостями, крім одного - вміст упаковки не видно споживачеві, тому рекомендується змінити прозору упаковку на напівпрозору.
Товарний знак важливо змінити для того, щоб біойогурт асоціювався з природою і з життям. Варіанти зміни товарного знака представлені в До...
