ка. p align="justify"> Дуже важливо які тексти буде використовувати режисер при досягненні своєї надзавдання у створенні соціальної реклами. Словесні методи дуже важливі при створенні соціальної реклами. Мовне дію відображає розумові процеси, інтонація мови актора передає його емоційний стан, дуже важлива конкретність і образність ключових слів. br/>
"Ти пишеш на аркуші і сенс означена
І закріплений блуканням пера,
Для обізнаного до кінця прозорий;
На правилах спочиває гра. p align="justify"> Але що, коли б опинився поруч
Лісовий дикун иль людина з Місяця
І в розчерки твої впоралися поглядом
Як дивно були б вражені
Глибини невправних розуму ". p align="justify"> Герман Гессе
Використання слів, сенс яких конкретний, зміст яких легко собі подумки уявити, істотно підвищує ефект навіювання. Навпаки, абстрактні поняття різко знижують силу навіювання. Але цього мало: необхідно, щоб вони ще були і благозвучні. Інакше виникає зворотний результат. p align="justify"> Якості повинні бути конкретні і образні.
Чим вище ступінь абстракції при описі якого предмета і його властивостей, тим слабкіше навіювання. Отже, вживати ключове слово з конкретним сенсом і образним змістом - півсправи. Треба допомогти людині сформувати уявлення про предмет реклами. p align="justify"> При створенні соціальної реклами не можна вживати слова "ні" і "не". Для підвищення ефекту навіювання в рекламному повідомленні необхідно слідувати правилам аутотренінгу (який не що інше, як самонавіювання) - уникайте слів "ні" і негативних частинок. Психіка людини пручається частці "не", насторожуючи, викликаючи сумніви. p align="justify"> Реклама досягне мети лише в тому випадку, якщо при її створенні будуть враховуватися особливості людської психіки.
Як вже зазначалося, реклама впливає, як через раціональну сферу (переконання, "розум"), так і через сферу неусвідомлювану (область емоцій і підсвідомості). Порівняно легко прогнозувати вплив реклами у "розумної" сфері, складніше передбачити, як будуть працювати більш тонкі механізми, на рівні глибокого душевного враження. Практики часто говорять про спонтанність і непередбачуваності творчої удачі, емоційний результат вгадується інтуїтивно і здається недоступним аналізу. p align="justify"> Нерідко об'єднуючи різну художню інформацію в єдине ціле, режисер використовує метод колажу, тобто включення за допомогою монтажу, на витвір мистецтва різнорідних об'єктів або тим, для посилення загального ідейно-естетичного впливу. p align="justify"> Вмонтовуючи епізоди, кадри, мізансцени, репліки режисер створює зримий інтелектуальний колаж, що несе в собі художньо-образну інформацію. Монтаж, організація матеріалу, це і є праця режисера, його спосіб існування в мистец...
