ламної справи, на противагу художнику, який вимагає, щоб напис була ясна і виразна В», - вважає автор. [9]
Ще однією важливою психологічною проблемою реклами, особливо зовнішньої, на транспорті та ін, є проблема вибору пропорцій співвідношення обсягу графіки і тексту. Психолог Л. С. Виготський у книзі В«Мислення і моваВ» (1956) наводив приклад, який має пряме відношення до розглянутої проблеми. Він звернув увагу на те, що фраза типу В«по зеленій траві під променями палючого сонця в блакитній сорочці біжить босоногий хлопчикВ» у процесі осмис-1енія повинна бути перетворена людиною в якийсь візуалізований образ, який безпосередньо залежить від слів, що використовуються в даному виразі, і їх кількості. [3]
На основі даного прикладу можна зробити два важливих висновки:
) Якщо довгий рекламний текст замінити фотографією, то інформація на щиті буде сприйматися набагато швидше, зміст повідомлення може бути сприйнято і правильно перероблено спостерігачем за частки секунди;
) Люди, які читають один і той же текст, В«візуалізуютьВ» його по-різному (що для реклами дуже погано). Фотографію вони частіше сприймають однаково. Іншими словами, процес психологічного впливу реклами (головним чином зовнішньої) за допомогою графіки виявляється більш керованим, більш прогнозованим і, отже, - більш ефективним. br/>
Психічні процеси в рекламі
Якщо говорити про вплив реклами на сприйняття, на прийняття рішень, про оволодіння прийомами контролю над свідомістю, то по суті це означає говорити про маніпуляції. Слово В«маніпуляціяВ» має коренем латинське слово manus - рука (manipulus - пригорща, жменя, від manus і ple - наповнювати). У словниках європейських мов слово тлумачиться як поводження з об'єктами з певними намірами, цілями (наприклад, ручне управління, засвідчення пацієнта лікарем за допомогою рук і т.д.). Мається на увазі, що для таких дій потрібна спритність і вправність. Звідси походить і сучасне переносне значення слова - спритне поводження з людьми як з об'єктами, речами. p align="justify"> С. Кара-Мурза виділяє три головні, родових ознак маніпуляції. [8]
По-перше, це - вид духовного, психологічного впливу (а не фізичне насильство чи загроза насильства). Мішенню дій маніпулятора є дух, психічні структури людської особистості. p align="justify"> По-друге, маніпуляція - це прихований вплив, факт якого не повинен бути помічений об'єктом маніпуляції. Коли спроба маніпуляції розкривається і викриття стає досить широко відомим, акція звичайно згортається, оскільки розкритий факт такої спроби завдає маніпулятору значної шкоди. Ще більш ретельно приховується головна мета - так, щоб навіть викриття самого факту спроби маніпуляції не привело до з'ясування далеких намірів. Тому приховування, приховування інформації - обов'язкова ознака, хоча деякі прийоми ...
