х разів, а оголошення для жінок краще макетировать розміром 1/8 сторінки і розміщувати не менше восьми разів. Психологи в результаті досліджень встановили, що певні види сприйняття мають деякими специфічними особливостями. Цікаві явища відкриті в області сприйняття руху. Якщо в зоні сприйняття рухомого об'єкту, наприклад літака в небі, немає нерухомого об'єкта, який би виступав для людини точкою відліку, то його рух сприймається як більш повільне, ніж у реальності, причому в 15-20 разів. p align="justify"> Дуже велику роль при вивченні сприйняття в психологічній науці і при виробництві реклами на практиці відіграють фігури і фони. Якщо рекламований товар вдається представити як фігуру, що виділяється на тлі однаково сприймаються споживачем реклам конкурентів, те позитивний ефект від реклами не змусить себе чекати. Велике значення психологи реклами також приділяють питанню співвідношення часу сприйняття оголошень і способам подачі рекламних матеріалів. Помічено, що, розглядаючи плакат на вулиці, упаковку товарів, розташованих на вітрині магазинів, рекламне оголошення в газеті і т. д., люди намагаються отримати максимально велику кількість інформації за досить короткий час. Швидко переглядаючи рекламу, вони прагнуть виділити те, що може їх зацікавити. Лише при розміщенні реклами в особливо сприятливих місцях (автобусні зупинки, пішохідні переходи у світлофорів та ін) рекламісти можуть розраховувати на досить тривале розглядання своєї продукції. Тому з психологічної точки зору рекламні матеріали вважаються більш ефективними, якщо вони виконані таким чином, що потенційний споживач може швидко зрозуміти суть рекламної пропозиції і отримати всю необхідну інформацію для покупки того чи іншого товару. Вважається, що чим швидше і повніше людина сприймає рекламне оголошення, тим воно психологич ески більш ефективно. Це підтверджується на практиці досвідом і вивіреними правилами побудови ефективної зовнішньої реклами (щити, вивіски, плакати тощо). Психологічні дослідження показують, що найбільш важливим елементом зовнішньої реклами, що забезпечує швидке зчитування і розуміння інформації, є графічні образи (кольорові фотографії, малюнки, піктограми). Рекламіст, що працює з зовнішньою рекламою, завжди стоїть перед вибором, яку форму надати рекламному повідомленню, щоб воно краще сприймалося (швидше, на великій відстані, краще, ніж у конкурентів і т. д.). Тим не менш В«рекламне оголошення, - пише професор Т. Кеніг, - має бути доступне швидкому апперцепцірованію не тільки за своїм обсягом, а й за своїм зовнішнім виглядом; воно повинно бути зручно і легко читаемо. Характер і форма шрифту мають тут велике значення, бо мають важко шрифт в більшості випадків взагалі відвертає від себе глядача, який не бажає трудитися його розбирати. Як часто грішать проти цього правила в так званих художніх написах, неодноразово підкреслювалося в спеціальній пресі, і експериментальна психологія, на підставі дослідних даних, цілком підтримує тут практику рек...
