ті атрибутів для різних груп споживачів).
4. Визначення позицій конкуруючих продуктів по найважливіших атрибутів. Через кількісне дослідження (такі методи, як семантичний диференціал або шкали Лайкерта) визначаються найбільш поширене сприйняття споживачами кожного конкурента. Важливо визначити відмінності в сприйнятті між представниками різних сегментів. Також тут може використовуватися матриця «важливість / вираженість» <# «Justify"> .3 Етапи економічної оцінки маркетингової стратегії та інструменти контролю
Управління ризиками портфеля проектів складається з наступних етапів: ідентифікація портфельних ризиків <# «justify"> · Техніки інтерв'ювання;
· Розподілу ймовірності;
· Матриця ймовірності і впливу;
· Інструменти фінансового аналізу;
· Оцінка тенденцій ризиків;
· Перевірка пропозицій про проект;
· Оцінка точності даних;
Завданням якісного аналізу ризику є виявлення джерел і причин ризику, проектів, при виконанні яких виникає ризик, тобто:
· Визначення потенційних зон ризику;
· Виявлення ризиків, супутніх діяльності підприємства;
· Прогнозування практичних вигод і можливих негативних наслідків прояву виявлених ризиків.
Основна мета даного етапу - виявити основні види ризиків, що впливають на фінансово-господарську діяльність. Перевага такого підходу полягає в тому, що вже на початковому етапі аналізу керівник підприємства може наочно оцінити ступінь ризикованості за кількісним складом ризиків і вже на цьому етапі відмовитися від втілення в життя певного рішення.
Підсумкові результати якісного аналізу ризику, в свою чергу, служать вихідною інформацією для проведення кількісного аналізу, тобто оцінюються тільки ті ризики, які присутні при здійсненні конкретної операції алгоритму прийняття рішення.
Кількісний аналіз ризику.
На етапі кількісного аналізу ризику обчислюються числові значення величин окремих ризиків і ризику портфеля в цілому. Також виявляється можливий збиток і дається вартісна оцінка від прояву ризику і, нарешті, завершальною стадією кількісної оцінки є вироблення системи антиризикових заходів і розрахунок їх вартісного еквівалента.
Кількісний аналіз можна формалізувати, для чого використовується інструментарій теорії ймовірностей, математичної статистики, теорії дослідження операцій. Найбільш поширеними методами кількісного аналізу ризику є статистичні, аналітичні, метод експертних оцінок, метод аналогів.
Статистичні методи
Суть статистичних методів оцінки ризику полягає у визначенні ймовірності виникнення втрат на основі статистичних даних попереднього періоду та встановленні області (зони) ризику, коефіцієнта ризику і т.д. Перевагами статистичних методів є можливість аналізувати і оцінювати різні варіанти розвитку подій і враховувати різні фактори ризиків у рамках одного підходу. Основним недоліком цих методів вважається необхідність використання в них імовірнісних характеристик. Можливе застосування таких статистичних методів: оцінка ймовірності виконання, аналіз ймовірного розподілу потоку платежів, дерева рішень, імітаційне моделювання ризикі...
