дінки, спосіб життя, система цінностей.
Щоб добути інформацію про цільову аудиторію використовуються самі різні методики і знаряддя: від анкет, особистих інтерв'ю, опитувань поштою, в тому числі електронної та телефону, до використання технічних засобів у вигляді найпростіших датчиків, аудіометричних пристроїв ( для дослідження телевізійної аудиторії) та застосування комп'ютерних технологій.
Стосовно до Інтернету (і не тільки) розроблений навіть спеціальний термін таргетинг (або таргетування) - механізм, що дозволяє виділити цільову аудиторію, що відповідає певним критеріям, різними методами: від простого підбору рекламних майданчиків до обробки запитів через пошукову систему, і показувати рекламу саме їй. Основний інструмент роботи з вивчення інтересів аудиторії - використання Рамблер-Асоціацій.
За часом: покупець хоче купити прямо зараз.
За місцем покупки: запит вказує на певний регіон.
За моделі товару або виду послуги: покупець точно знає чого хоче.
Все це говорить про те, що рішення про покупку прийнято - залишилося лише його здійснити. Звіт по виконаних роботах:
Складається з запитів, розділених за групами (1-3), з рекомендаціями щодо використання словосполучень (формулювань запитів) в текстах сайту і посилань на сайт. Якщо кількість сторінок сайту обмежено, запити розбиваються на групи для кращої відповідності темі кожної з наявних сторінок.
Правильно визначена цільова аудиторія, не просто дозволить скоротити витрати на рекламу і просування бізнесу, а також допоможе скоротити час, необхідний для розвитку бізнесу.
Формування концепції послуги
Концепція рекламної кампанії - це документ, що розробляється на основі докладної інформації від рекламодавця і обгрунтовує підходи до рекламної кампанії.
Концепція рекламної кампанії включає:
рекламну ідею;
рекламну аргументацію;
особливості рекламних повідомлень;
обгрунтування вибору засобів поширення реклами;
тип і логіку рекламної кампанії з урахуванням маркетингових завдань рекламодавця.
Вдала рекламна концепція пропонує споживачеві змінити певні параметри життя на краще в будь часовій перспективі. Чим більш тонкі і різноманітні зміни вона пропонує, тим ретельніше треба стежити за реакцією відторгнення, що виникає у споживача. Вчасно припиняти найменші позиви споживчої агресії відносно товару або послуги. На сучасному рівні наукового знання про психологію реклами побудова схеми, що не суперечить інтересам жодної із задіяних в рекламному процесі сторін, істотних труднощів не викликає.
У цій ситуації кожна рекламна концепція є цегла. З таких цеглин зводиться будівля людського спокою і добробуту. В основі будь-якої рекламної кампанії лежить концепція, яка дозволяє споживачеві отримати нове уявлення про світ. Пізнати щастя зручності і затишку, престижу і комфорту ... Будучи реалізована, рекламна концепція перетворюється в фундамент для наступних рекламних побудов, призначених служити тому ж.
Вибір медіа-каналів. Переваги та недоліки основних засобів поширенн...
