правила, якими слід керуватися в цьому питанні, оскільки в міру збільшення обсягу реклами проблема ця загострюється щодня:
1. Загалом у газеті має бути обумовлено співвідношення між рекламою та редакційними матеріалами. Це допоможе редакції наполягти на збільшенні обсягу всієї газети, якщо збільшиться обсяг реклами. Якщо обсяг газети збільшити не можна, рекламу слід приборкати. Від випадку до випадку можна домовлятися про те, що рекламний відділ, забравши більший обсяг в одному номері, компенсує його в наступному, але в цілому краще ніколи не дозволяти рекламі виходити за рамки раз назавжди встановленого угоди. Жодної газеті не слід допускати, щоб це співвідношення перевищувало 40% редакційних матеріалів на 60% реклами, а краще - щоб воно було 50 на 50 для повноформатних і 55 на 45 для малоформатних.
2. Після того як визначені секції та блоки матеріалів, слід дійти згоди щодо співвідношення реклами і редакційних матеріалів у кожному блоці (секції).
3. Слід домовитися максимальний розмір і обсяг реклами, що публікується на головних шпальтах - першої, третьої, початкових сторінках секцій (блоків), центральному розвороті і т.д. Наприклад, на першій сторінці повноформатної газети не слід допускати більше ніж дві колонки реклами висотою до 20 сантиметрів. На третій смузі реклами повинно бути не більше чотирьох колонок по 25 сантиметрів. Якщо не зробити цього, рекламний відділ отримає дуже багато свободи і відніме її у вас.
4. Слід встановити максимальну висоту колонки реклами на кожній сторінці. Деякі газети в Сполучених Штатах допускають такий обсяг реклами, що для редакційних матеріалів залишається всього 6 сантиметрів у верхній частині сторінки. Це виглядає сміхотворно.
5. Там де це можливо, наполягайте, щоб реклама йшла вздовж нижньої частини сторінки, а не вертикально по краях. Вертикально розташовані рекламні оголошення візуально скорочують обсяг редакційних матеріалів і заважають дати хороші великі фотознімки.
6. Не допускайте жодних вольностей в розміщенні реклами на смузі (коли, наприклад, для редакційних матеріалів оставляется невелике" вікно" на середині сторінки, заповненої рекламою). І не дозволяйте рекламному відділу користуватися тими ж шрифтами, що використовуються в редакційних матеріалах. Це старий і частий прийом рекламників: оформити рекламне оголошення з великою кількістю тексту таким чином, щоб воно не відрізнялося від інших матеріалів в газеті.
7. Ніколи не поступайтеся рекламному відділу жодного з пунктів, по яких досягнута угода. В іншому випадку ви виявите, що винятки перетворилися на правило, і редакційні матеріали відтіснені" на узбіччя", іноді в буквальному сенсі на самі поля.
Дизайн
Дизайн газети служить тому, щоб явити світу її привабливий зовнішній вигляд і відобразити характер газети. Якщо бути більш точними, дизайн поряд з макетом номера повинен залучити читачів до статей, направити їх інтерес на те, що ваша газета вважає важливим.
За останні 20 років дизайн висунувся на роль одного з найважливіших елементів газетної справи, особливо там, де найбільш гостро відчувається конкуренція з боку журналів і телебачення. Ось чому багато нововведення в галузі дизайну, нині використовуються по всьому світу, вперше з'явилися в Сполучених Штатах.
Дизайн - особлива область діяльності, і від вимагає навичок, які не придбати з ходу. Крім того, потрібен смак у виборі різних компонентів диз...
