Моя розробка для Coca-Cola Company
Щоб триматися «наплаву» на ринку продажів, необхідно, перш за все, вести наступальну маркетингову війну. У чому сила газованої води Coca-Cola? Саме вона випустила перший напій свого роду і прославилася по всьому світу. Він з'явився на ринку значно раніше Pepsi і зміцнив свої позиції. Звичайно, це сильна сторона. У компанії є ціла історія про те, як вона досягала вершини. Але не можна концентруватися на колишню успіху: він не вічний. Необхідно розглядати реальні можливості по просуванню, аналізувати загрози і вживати якісь яскраві нестандартні рішення. Адже для товара широкого вжитку реклама є найважливішим стратегічним зброєю. Зміна стратегічного напрямку з року в рік є помилкою. З тактичної точки зору, можна змінювати декорації, музику, слова або зображенні, але стратегію - ні. Неважливо, більш-менш смачний ваш напій. Перемогти конкурента можна тільки з кращим ім'ям і кращою стратегією, які, надалі, допоможуть створити краще сприйняття.
Pepsi в 70-ті для того щоб виграти, робила акцент на молоді, а Coca-Cola навпаки більше орієнтувалася на більш дорослої публіці. Зараз же всі сили, як мені здається, краще спрямувати саме на молодих віком від 5 до 35 років. Ніхто не сперечається з оригінальністю банки Coca-Cola, але для залучення більшого числа покупців можна іноді розробляти і випускати у виробництво упаковку з новим дизайном. Ще краще буде, якщо цей випуск буде обмеженим, колекційним і буде приурочений до якого-небудь свята.
Напій Coca-Cola користується дуже великою популярністю в Америці. Найбільш очікуваним святом у країні, крім Різдва, є Halloween. Це свято люблять і в Європі. Навіть у Росії в останні роки клубна молодь справляє його з великою активністю. Маски, костюми, приведення, страшилки і танці - все це дуже добре розряджає обстановку, вносить нотку незвичайності, радості і чаклунства. У цей день ти можеш приміряти на себе будь-який образ, який захочеш, реалізуючи тим самим свої мрії і бажання.
Нова обмежена серія Coca-Cola для Halloween обов'язково приверне до себе увагу і буде затребувана як і у дітей, так і у дорослих.
Кампанія буде запущена в кінці літа і приурочена до музичного костюмовані фестивалю 2014, який пройде 31 жовтня о критій арені на 50 тисяч осіб, Barclays Center в Нью-Йорку. У любителів Coca-Cola з'явитися шанс виграти один з п'ятисот квитків на музичний маскарад Coca-Cola special for Halloween. Виграшні купони будуть розмішені із зворотного боку обгортки напою. 1,5 і 2 літри за обсягом. Щасливчикам будуть оплачені квитки до місця призначення і назад, політ буде проходити на приватних авіалайнерах Coca-Cola Company. Додається проживання в пятізвезвездочном готелі на час перебування у Сполучених Штатах.
Головними гостями на фестивалі будуть такі популярні групи та співаки, як Band of horses, Bullet for my valentine, Lady Gaga, 30 seconds to mars, City and Color, Hurts, Stone Sour, Marlin Manson, Rihanna , Limp Bizkit, Coldplay, Eminem та інші.
Всі музиканти і учасники фестивалю повинні бути одягнені в костюми різних казкових і мультяшних персонажів. Це обов'язкова вимога. Концерт триватиме з 18.00 до 23.00. Після чого всі будуть запрошені на відкритий майданчик арени для запуску 10 тисяч ліхтариків з логотипом Coca-Cola.
Рекламн...
