и є в компанії, наявність хорошого фундаменту для подальшого розвитку, налагодження поставок, збільшення обсягів виробництва і продажів, а також дозволяє виявити загрози і попереджає про необхідність яких дій для нейтралізації непередбачених ситуацій. 9
Але в той же час це всього лише інструмент структурування, спосіб зібрати всі дані разом. Аналіз не може дати якихось гарантій і чітких рекомендацій, порад або відповідей. Він показує наочну картинку і оцінює математичне очікування тих чи інших подій. Цю роботу виконують аналітики. Вже потім на підставі отриманих даних приймаються стратегічні рішення.
Термін SWOT був введений в ужиток в 1963 році. Перша модель SWOT була придумала і опублікована в 1966 році чотирма професорами Гарвардського університету - Ларанедом, Крістенсон, Ендрюсом, і Гутом. Остаточна модифікація аналізу закріпилася в 1973 році.
Методика аналізу досить проста, тому її можна застосовувати на практиці як до різним організаціям, фірмам, компаніям, так і до людей, країнам та заходам для побудови стратегій в самих різних областях.
SWOT-аналіз Coca-Cola Company:
Strengths (сильні сторони) Weaknesses (слабкі сторони) Opportunities (можливості) Threats (загрози) Статус світового лідера, найбільша, дорога і впізнавана компаній світу з виробництва газованих напоїв (79 млрд. $) Сильні конкуренти , а саме, Pepsi, які все ніяк не можуть «переплюнути» Coca-ColaУвеліченіе діапазону нових товаровКонкуренти можуть встановити більш дешеві ціни на продукціюМноголетній досвід продажів, який придбала компанія на ринку (120 років) Шкідливі компоненти у складі Coca-ColaНовие рекламні кампанії, орієнтовані на різні верстви населення; створення нових, більш продуктивних слоганів «Витік мізків» з однієї компанії в іншу. Як правило, працюють там, де більше матеріальних вигод, Хоча є і патріоти свого делаВысококвалифицированные кадри, талановиті службовці з креативним підходом до роботи, професійні рекламісти, дистриб'ютори, фрілансери і т.д.Спонсорство нових проектів не лише у сфері музики і спорту, а й позиціонування компанії, як захисника природи, зникаючих видів тварин і птахів, проекти у сфері охорони здоров'я, щоб показати, що компанія піклуватися про людяхСніженіе якості товараМощний рекламний конкурентний відділ, який вигадує цікаві слогани і створює приголомшливу рекламуСніженіе торгових бар'єрів у виході на зовнішні ринкіІзмененіе смаків і потреб покупателейДоступность товарів, великий вибір напоїв з різноманітними вкусаміІгра на курсах валютЗаконодательное регулірованіяПріемлемая ценаХорошій фінансовий капітал ТНК, що дозволяє проводити активну політику із завоювання ринку, який виплачує податки, що покриває збитки та витрати на рекламу і BTL-заходи, що підтримує позитивний імідж компанііНалаженное виробництво: велика кількість заводів з виробництва напоїв (у Росії 25 заводів Coca-Cola), великі офіси в різних країнах міраВерность традіціямЧетко сформульована стратегія
Невдала рекламна кампанія Pepsi 2013 року і найбільш вдалий хід з боку Coca-Cola
Висновок:
Проведений SWOT-аналіз показав, що сильних сторін у Coca-Cola Company набагато більше, ніж слабких, і це не дивно. На початку 50-х <# «justify"> Глава 3. Програма з поліпшення позицій. ATL і BTL заходів
.1...
