н на сировину позначиться BMW на постійних витратах, які, в свою чергу, можуть привести до зниження цін (Lancaster і Massingham, 1998), але це малоймовірне рішення для виробника автомобілів преміум-класу.
2.12 мультіатрібутівного модель
.13 Життєвий цикл товару
В даний момент, компанія BMW знаходиться на стадії «Розвиток». З кожним роком, обсяги продажів значно збільшуються.
2.14 Профіль споживача
Чоловіки і жінки у віці від 18 років, з активною життєвою позицією, з рівнем доходу вище середнього. Вони добре освічені, живуть переважно в містах. Для них важливий дизайн, швидкість, зручність користування, престижність бренду і надійність.
Доглядають BMWіст за своєю машинкою дуже дбайливо. Пригощає її тільки правильним маслом - «Оригінал BMW» або «Кастрол». Заправляє тільки хорошим бензином (А - 95, А - 98). Найчастіше BMWіст залишає заправників на чай, що провокує попит на роботу заправщіком.іст без тюнінгу - НЕ BMWіст. У 70% BMWістов ця хвороба виражена в повному, або в зовнішньому тюнінгу. У 10% - критична форма.
Для правильної їзди BMW потрібна правильна музика. Фанатики, а їх 10%, готові витратити на аудіосистему суму рівну половині загальної вартості їх машини. Музичні переваги у BMWістов самі різні.
Так добре, як їздить BMWіст, не їздить ніхто. Слалом, ралі, street race, дріфт - це слова, чітко зафіксовані в голові власника BMW. 42% ніколи не були в ДТП.істу - істинному королю доріг, заважають практично все: ДАІшники, інші автомобілі, пішоходи.
Загалом, BMWіст любить себе, машину, увагу, швидкість, зручність. Має авторитет і кайфово життя.
2.15 Архетип
БрендСлоганВедущій архатіпВспомогательний архатіпСімволBMWС задоволенням за рулем.ПравітельГеройES + ET
2.16 BCG-аналіз
ПродуктПроцент зростання% Сума за 2013 годДоля ринкаТемп зростання продажів% BMW +19.2555,4290,326,3 Rolls Royce +10,5490,0210,293,04 Mini +28,7110,8020,061,15 Разом: +75,91691,6521
