характеру, яка розміщується на спеціальних тимчасових і/або стаціонарних конструкціях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг або на них самих. До зовнішньої реклами відносяться також рекламні повідомлення, розміщені всередині магазинів/супермаркетів, - конструкції POS (point of sale). Зовнішня реклама є видом ЛП-реклами [7].
Зовнішня реклама - засіб реклами, розраховане переважно на візуальне сприйняття, встановлюване на стаціонарних і пересувних конструкціях поза місцем продажів товару. Найбільш поширені формати зовнішньої реклами: дахова установка, білборд (рекламний щит), суперсайт, суперборди, відеоекран, призматрон, стела, сітілайт (панель-кронштейн), ролерний дисплей, перетяжка, флаговая композиція, брандмауер, рекламна сітка або сітка на лісах (полегшений тимчасовий брандмауер), електронне табло (біжучий рядок), маркіз (рекламний або декоративний козирок), вивіска (світловий короб), дорожній покажчик, сіті-формат, Піллар, об'ємно-просторова конструкція (збільшене штучне зображення людей, тварин, предметів), реклама на і в громадському транспорті, реклама в ліфтах, жива реклама, реклама в метро і на парковках.
Особливості зовнішньої реклами:
в силу свого розміру плакати привертають до себе увагу;
більшість плакатів виконано в кольорі, сцени на них реалістичні;
правильно вбрання розташування плакатів робить рекламну кампанію ефективною;
барвисті плакати сприяють закріпленню сюжету в пам'яті споживача.
Рекламодавець при зверненні до зовнішньої реклами щораз вирішує такі основні завдання:
вибір типу зовнішньої реклами;
розробка креативу;
визначення місця її встановлення;
вибір розміру носія реклами;
визначення часу і тривалості розміщення.
Створення та розробка макетів - це виготовлення моделі рекламного повідомлення, яке дозволяє створити уявлення про майбутнє рекламному виробі. Таким чином, можна вважати, що макет - це попередній варіант. Він може бути виконаний в різних масштабах, як один до одного, так і в зменшеному в порівнянні з оригіналом розмірі [8].
Розробка макета зовнішньої реклами - це прийом рекламного просування, заснований на зоровому сприйнятті, найчастіше за все він використовується як для реклами (комерційної та соціальної), так і для інформування громадян про що-небудь. Створення макету зовнішньої реклами дозволяє охопити більшу аудиторію, але для цього важливо врахувати ряд обов'язкових вимог, від дотримання яких безпосередньо залежить успіх даного виду реклами, кількість що побачила її аудиторії і, відповідно, - віддача, яка є основною метою.
Розробка макета реклами - процес, що вимагає чіткої розстановки пріоритетів та стратегічного планування робіт. Виготовлення реклами в цілому і створення макетів зовнішньої реклами в тому числі - захоплюючий і цікавий процес. Макетування здійснюється через створення оригінал-макету - текстового і графічного матеріалів (малюнки, фото тощо), які об'єднані в єдиному дизайнерському макеті, з якого виробляється виготовлення зовнішньої реклами.
Макет зовнішньої реклами в якійсь мірі схожа сучасному мистецтву міста. Гуляючи вулицями, проїжджаючи в транспорті, ми бачимо безліч щитів із соціальною та комерційною інформацією. Зовнішня реклама за своїм обсягом займає друге місце після телебачення. Різні форми зовнішньої реклами необхідні для вирішення цілого спектру різних завдань. Так, до покажчиків відносяться рекламні установки, які допомагають споживачеві знайти потрібне установа. Неонові вивіски, дюралайт, об'ємні букви - це іміджеві конструкції, які розробляються строго за індивідуальним проектом.
При розробці макету зовнішньої реклами необхідно користуватися такими принципами.
2.2 Розробка системи навігації по території розташування фестивалю та веб-сайту
Система навігації
У проектуванні графічного супроводу музичного рок-фестивалю Сходи в небо на основі планів наданих організаторами заходу було поставлено завдання відтворити по фотографіях 3Dмодель території фестивалю (див. додаток В, рис. 1) для кращого розуміння розташування об'єктів на плані. Ця 3D карта може бути використана як просте зображення 2D так і в обсязі 3D на офіційному сайті фестивалю розробленого мною. Дизайн інтерактивної 3D карти і всього графічного супроводу перегукується завдяки використанню одних і тих же фірмових кольорів та ілюстрацій. У комплеке була розроблена інформаційна стела і дизайн верхній грані відповід...
