ном:
. Антропонімів (70 одиниць), що використовуються в назвах кафе, перукарень, салонів краси, АЗС («Роланда», «Любава», «Кармен», «Марина», «Наталі», «Анна», »Ельвіра», «Лариса», «Олександра», «Алексія», «Джурині» та ін.)
. Зооніми (11) в назвах магазинів меблів, сумок, одягу («Фламінго», «Жираф», «Бегемот», «Світлячок», «Кіт», «Кенгуру», «Лелека» та ін.).
. Фітонімів (17) в назвах аптек, перукарень («Ірис», «Лотос», «Івушка», «Нарцис», «Орхідея», «Камелія», «Кипарис», «Жасмин», «Ромашка» та ін.).
. Астроніми (7) в назвах продуктових магазинів («Омега», «Оріон», «Орбіта», «Космос».).
. Топоніми (57 одиниць) в назвах меблевих магазинів, магазинів вино-горілчаної продукції, автосалонів («Русь», «Дюрсо», «Вина Кубані», «Новорос Меблі»).
Як показав лексико-семантичний аналіз ергонімія нашої картотеки, в ній представлена ??велика кількість назв (приблизно 500 одиниць), виражених іменниками в називному відмінку (Риба, Взуття)
На другому місці стоять: 1) назви-абревіатури, які поводяться в сфері ергонімікі як іменники: Автозвук, радіосфера; 2) назви, утворені на базі прикметників (магазини Молодіжний, Армійський, Кремлівський); 3) числівники (24 години, 21 століття, 100 диванів, 100 w); 4) прислівники, дієслова, вигуки, іменники з прийменниками (Від світанку до світанку, Для вас, Твоє, От вінта!). Тенденція виникнення ергонімія останнього типу намітилася в останні роки, тому дані назви в ергоніміке Новоросійська і Новоросійського району представлені досить нечисленними прикладами.
Сучасному періоду властиво різноманітність. Кожен хоче виділитися і здивувати клієнта. До числа тенденцій, характерних для мовної ситуації початку XXI століття як в цілому, так і для ергоніміческой номінації, відносяться:
) активне використання лексики, що відноситься до різних функціональних стилів:
а) вживання книжкової лексики: імітація застарілого написання назв, реанімація закінчення (апеляція до російським торговим традиціям, 5 одиниць): («Трактір Старий міст», «Діанов'», «Капітал 'авто», «Саквояж' »);
б) використання застарілих слів: магазини «Берегиня», «Домовой», «Авоська» та ін. (5 одиниць)
в) використання дореволюційних термінів (лавка, двір, будинок): «Ковбасна лавка», «Книжкова крамниця студента», «Рибний двір», «Будинок пальто» (10 одиниць);
) використання нових слів, в числі яких значна кількість запозичених і калькованих назв (110 одиниць): «Норд», «Бонжур», «Вестерн», ділових термінів «Лізинг», «Холдинг», термінів , що відносяться до комп'ютеризації («Мікрочіп», «Байт», «Аппгрейд»);
) ще одна риса сучасної мовної моди - використання мовної гри. Навмисне порушення графіки, виділення будь-якої частини назви надає йому новий відтінок сенсу і часто інтригує адресата: магазини «ВІД Вінта», «Будівництво», «Канцтоваріщ», «Навігатор»; використання тропів і фігур: метафори, порівняння, метонімії, прислів'я, приказки, римованого вирази, вражаючою ілюстрації і т.д. Наприклад, назва нічного розважального комплексу «Лас-Вегас» обіцяє відвідувачам вищий клас. Аптека «Будь здоровий», магазин дитячого одягу «Метр з кепкою» та ін.
При розгляді ергонімія Новоросійська з погляду прагматики, ергоніми можна розподілити на прагматичні (інформативні, асоціативні) і непрагматичні (інформують, неінформірующіе). До непрагматических информирующим ергонімія р Новоросійська віднесемо такі ергоніми, як: «Продовольчий магазин Південний», «Кухонні мийки», «Книжковий магазин № 2» та ін .; до непрагматических неінформірующім-господарські «Вероніка 1», «Стандарт», продовольчі «Торосян», «Талісман». До прагматичним інформативним віднесемо ергоніми, що містять інформацію про розташування фірми в межах міста або вказують на місце організації в більш великої структурі: «Автосервіс на Суворовської», аптека «Югфарм», до прагматичних асоціативним відносяться наступні: туристичні агентства «Весь світ», «Капітан Грей », магазини м'яких іграшок« Мальвіна »,« Бембі »та ін. Більшість досліджуваних нами ергонімія мають прагматичний характер (приблизно 500 одиниць), що підтверджує наступне: для новоросійських ергонімія характерний елемент самореклами, спрямований на те, щоб вселити реципієнту позитивні емоції до певного закладу. У ергонімія закладається певна експресія. Найчастіше підкреслюється:
1) широкий вибір товарів («Кнігомір», «Вина п'яти континентів», «Світ полювання», «Планета Союз»);
) високу якість обслуговування («Для вас», «Престиж», «Ексклюзив»);
) відповідність моді, сучасність («21 століття», «Версаль», «Євростиль», «Подіум»);
) час роботи («24 години»...
