Щоб дати характеристику спеціалізованому журналу Катрен-Стиль raquo ;, необхідно проаналізувати в цілому російський ринок фармацевтичних видань. Найбільш докладний аналіз надає агентство Synovate Comcon у своєму щорічному (дві хвилі в рік) дослідженні PHARMA-Q Думка провізорів/фармацевтів raquo ;. Згідно з результатами даного дослідження, співробітники аптек оцінюють візити медичних представників (REPs) як найбільш значущі джерела інформації про лікарські засоби. У тому ж рейтингу спеціалізовані видання займають лише четверте місце (рис. 2.1), що дозволяє зробити висновок про високу значимість особистого контакту для розглянутої аудиторії.
Рис. 2.1. Оцінка провізорами джерел інформації про лікарські препарати
Розглядаючи окремо спеціалізовані видання, можна сказати про те, що найбільш значущими гравцями ринку, а отже, конкурентами Катрен-Стиль raquo ;, є такі видання, як DS raquo ;, ЛедіВіта , Первостольник raquo ;, Перший стіл raquo ;, Нова аптека raquo ;, Аптекар raquo ;. Як видно на графіку (рис. 2.2), Катрен-Стиль займає лідируюче положення серед згаданих видань по читаності і значимості інформації на думку провізорів. Варто відзначити, що дослідники PHARMA-Q опитують по-окремо провізорів, ПЕРВОСТОЛЬНИК (фармацевтів першого столу) і менеджерів по закупівлях, однак, на загальних результатах дослідження це розходження не позначається. Показники читабельності і значимості інформації на думку інших цільових аудиторій представлені в Додатку 1.
Рис. 2.2. Читання провізорами спеціалізованих видань і оцінка їх важливості
Для деталізації даних про читацької аудиторії Катрен-Стиль в цій роботі також використані дані опитування, проведеного на сайті katrenstyle за допомогою конструктора опитувань merku, а також за допомогою відривних вкладишів у внутрішньому блоці журналу. Питання анкети представлені в Додатку 2. В опитуванні взяли участь 352 лікаря та 586 фармацевтів. Проаналізувавши результати (рис. 2.3, 2.4), можна зробити висновок про переваги аудиторії. Наприклад, рівень зарплат цікавить абсолютно всіх респондентів. Інформація про лікування тих чи інших захворювань також цікава більшості читачів. Крім того, значний інтерес респондентів викликають питання, пов'язані з кар'єрою, розвитком додаткових навичок, просуванням по службі, а також ряд практичних питань, таких як, юридичне регулювання в галузі медицини та фармації та етичні норми в професії.
Низьку зацікавленість у питаннях отримання вищої освіти можна пояснити тим, що більшість респондентів вже закінчили вуз, і дане питання для них не дуже актуальне. Однак співвіднесення результатів анкетування виявило, що 291 з 345 респондентів, які відзначили вищу освіту як цікаву тему, мають дітей до 18 років, це дає можливість припустити, що згадані респонденти розглядають освіту у сфері медицини і фармації в якості майбутньої професії для своїх дітей.
Рис. 2.3. Уподобання читачів Катрен-Стиль щодо тематики професійного блоку журналу.
Найменший інтерес у респондентів викликає наукова діяльність, результати досліджень, перспективи розвитку тих чи інших технологій. Є ймовірність, що фармацевтам і лікарям простіше користуватися вже вивченими, перевіреними та доведеними технологіями, призначати схвалені лікарські засоби, ніж приділяти увагу розробкам, які можуть бути впроваджені в невизначені терміни.
Опитування читачів Катрен-Стиль містив також питання про переваги в розважальних матеріалах журналу.
Рис. 2.4. Уподобання читачів Катрен-Стиль щодо тематики розважального блоку журналу.
Як видно на графіку, найбільший інтерес у читачів викликають інтерв'ю з колегами, статті про сім'ю та дітей, а також матеріали про самопізнання. При цьому, інтерв'ю з відомими особистостями представляють інтерес далеко не для кожного читача. Також непопулярними серед читачів Катрен-Стиль виявилися теми, присвячені дозвіллю і хобі. Є ймовірність, що це пов'язано з досить великою кількістю видань і онлайн-ресурсів за згаданою тематикою.
Крім тематичних інтересів аудиторії результати опитування також містять демографічні дані (рис. 5), які дозволяють скласти найбільш повний портрет читача Катрен-Стиль raquo ;, який врахований при розробці програми просування, описаної в Главі 3 цієї роботи.
Рис. 2.5. Розподіл читачів Катрен-Стиль по половозрастному ознакою
Оскільки Катрен-Стиль є рекламно-інформаційним виданням, редакція повинна володіти інформацією не тільки про читачів журналу, а й про рекламодавців. Реалізувати такий збір інформації вдалося за рахунок участі в міжнародній с...
