ламодавці. Ними є не тільки промислові фірми, що виробляють товари, а й сервісні, що пропонують послуги у вишукуванні, проектуванні, транспортуванні, фінансуванні, консультуванні і т.д. Найбільшого впливу надають монополії, що виробляють споживчі товари масового попиту. Маючи величезними рекламними бюджетами, вони фактично містять засоби масової інформації і тому мають можливість проводити з їх допомогою свою політику.
Монополізуючи ринок рекламних послуг, промислові фірми отримують монополію на збут вироблених ними товарів. Диктуючи свої умови, рекламодавець змушує рекламні агентства і засоби поширення реклами давати великі знижки, приймати вигідні йому умови при розміщенні замовлення на підготовку та публікацію рекламних матеріалів.
Враховуючи все вищесказане, можна вважати доведеною величезну роль рекламних в сучасному бізнесі, те, що без рекламі будь-якій фірмі, що працює на внутрішньому або зовнішньому ринку, не домогтися великого успіху і те, що реклама - процес, який необхідно ретельно вивчати для того, щоб успішно застосовувати його на практиці. Структура світового ринку ускладнюється і оновлюється, і експертам, здійснюють на ньому свої рекламні заходи, доводитися адекватно реагувати на ці зміни.
Список літератури
1. Т.К. Серьогіна, Л.М. Титкова. Реклама в бізнесі. Інформаційно-впроваджувальний центр М аркетінг raquo ;. М - тисяча дев'ятсот дев'яносто п'ять.
. М.Д. Валова. 13 бесід про рекламу. Нива ХХI століття. М - +1994.
. І Я. Рожков. Міжнародне рекламна справа. Видавнича об'єднання ЮНИТИ Банки біржі raquo ;. М - 1994.
