Зміст
Введення
. Теоретичні аспекти рекламної діяльності
.1 Реклама як елемент інтегрованих маркетингових комунікацій
.2 Технологія дослідження та створення рекламного образу
.3 Вибір рекламних засобів
. Специфіка туристичного бізнесу
. Роль реклами в туристичному бізнесі
Висновок
Список використаної літератури
Введення
У сучасному світі однією з найпопулярніших сфер бізнесу є туризм. Більшість людей прагнуть познайомитися з життям іноземних держав та оглянути їх пам'ятки в туристичних поїздках. І число потенційних клієнтів туристичних агентств і турбюро постійно зростає.
Однак не слід чекати припливу туристів без проведення маркетингових заходів, зокрема реклами. Вона в даній сфері діяльності є центральним елементом, переконуючим споживача звернутися саме в цю фірму, а своїх постійних клієнтів переконати в правильності вибору.
Туристичний бізнес неможливий без яскравою і образною реклами, яка при цьому не повинна бути агресивною або надто нав'язливою. Крім того, в даній сфері бізнесу рекламні послуги мають ряд специфічних особливостей.
. Головною функцією туристичної реклами є інформація для клієнтів та пропаганда тих чи інших країн, міст чи виду відпочинку.
. Упор в даному виді реклами робиться на візуальні засоби, для підвищення інтересу потенційних туристів. Саме в даній сфері як ніде діє приказка, про те, що потрібно один раз побачити. Якщо ви покажете клієнту розкішні фотографії готелю, де йому належить зупинитися, це переконає його більше, ніж докладні описи цього готелю.
. Займаючись рекламою туристичних послуг, необхідно мати на увазі цільову аудиторію, для якої вона призначається. Це особливо актуально, якщо турагентство планує виходити зі своєю рекламою на міжнародний ринок. У даному випадку необхідно врахувати як правильність мови, так і менталітет жителів країни, для якої призначена реклама.
1. Теоретичні аспекти рекламної діяльності
.1 Реклама як елемент інтегрованих маркетингових комунікацій
Зі зростанням конкуренції на ринку, розвитком технологій і підвищенням рівня інформативності споживачів продавці товарів стали мати потребу в більш сильною і глибокої прихильності споживачів до свого товару, а також в іміджі, який надавав би сильний вплив на цільову аудиторію. Одним словом, всі компанії прагнуть підвищити ефективність маркетингових комунікацій.
Ще на початку 70-х рр.. зарубіжні компанії прийшли до висновку: навіть не маючи величезних фінансових ресурсів на рекламну кампанію, можна отримати високий результат інтеграцією ресурсів, які сприяють створенню позитивного іміджу компанії та доброї репутації її продукту. Такий спосіб позиціонування своєї компанії на ринку назвали інтегрованими маркетинговими комунікаціями (скорочено - ІМК).
ІМК - концепція планування маркетингових комунікацій, в якій оцінюються стратегічні ролі різних комунікаційних дисциплін і їх комбінацій з метою забезпечення ясності, послідовності і м...
