Зміст
Введення
. Основні тенденції та напрямки розвитку російської реклами
. 1 Поняття і сутність реклами
. 2 Світовий ринок реклами. Особливості, стан
. 3 Тенденції розвитку рекламного ринку
. Практичне застосування різних способів реклами
. 1 Product Placement (прихована реклама) у фільмі «Денний дозор»
. 2. Планування рекламної кампанії, що спирається на образ упаковки Горілка «Абсолют»: абсолютний успіх
. 3 Стимулювання збуту за допомогою проведення промо - компаній
Висновок
Список літератури
Введення
Актуальність теми:
«Реклама - двигун торгівлі» - ця фраза знайома, напевно, кожному. Але якщо вдуматися, то реклама в більш широкому сенсі є і двигуном прогресу. Адже більшість про нові товари, де застосовані нові технології та рішення, дізнаються саме з реклами. Відповідно нові товари швидше отримують попит, а значить, передові технології і виробництво розвивається набагато більш високими темпами.
У сучасний період розвитку нашого суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу роль у формуванні активності грають засоби масової інформації. Про зростаючу роль друку, радіо і телебачення, а так само, ще не повною мірою освоєного кошти ЗМІ, як всесвітня мережа Internet, в суспільному житті країни свідчать їх бурхливе зростання, поширеність і доступність масової інформації. Друковане й усне слово, банерні системи обміну рекламною інформацією, телевізійне зображення здатні в найкоротші терміни досягти найбільш віддалених районів, проникнути в будь-яку соціальну середу.
Широкі можливості засобів масової інформації викликають необхідність вивчати механізми їх функціонування і розвитку, ефективність впливу на аудиторію. Кожному рекламодавцю необхідно знати найбільш докладно особливості (плюси і мінуси) кожного з каналів поширення інформації про їх компанію, послуги, діяльності тощо- Рекламної інформації.
Предметом дослідження обрано особливості функціонування реклами в сучасній Росії.
Мета даної роботи полягає у вивченні сучасних тенденцій російської реклами. При цьому ставляться наступні завдання:
розглянути особливості реклами в Росії;
розглянути основні тенденції та напрямки розвитку російської реклами.
Завдання: вивчити літературу, пов'язану з рекламним бізнесом, проаналізувати рекламу обраних товару
1. Основні тенденції та напрямки розвитку російської реклами
. 1 Поняття і сутність реклами
Реклама - французьке reclame - це інформація про споживчі властивості товарів і різних видів послуг з метою їх реалізації, створення попиту на них, а також поширення відомостей про особу, організації, творі літератури з метою створення їм популярності.
У професійному лексиконі маркетингу рекламу позначають терміном «адвертайзинг», що в буквальному перекладі з англійської означає «повідомлення», і столковивается як залучення уваги споживачів до продукції (товарі, послузі, ідеї) і розповсюдження рад, закликів , пропозицій, рекомендацій придбати даний товар, продукцію, послугу або ідею.
Головною функцією зарубіжної реклами є «індивідуалізація продукту», т. е. виділення його з іншої маси конкуруючих виробів шляхом підкреслення якої-небудь властивій тільки йому відмінною риси (висока якість, надійність, помірна ціна, оригінальні споживчі властивості, зручна упаковка), здатність більш повно задовольнити ту чи іншу потребу. Залежно від цілей фахівці розрізняють такі види реклами: первісна, конкурентна, сохранная.
Первісна реклама має на меті ознайомити заздалегідь встановлений коло можливих споживачів з новими для даного ринку товарами або послугами шляхом повідомлення подібних відомостей про якість, ціну, способі споживання, місці продажу товару або послуги і т.д. Така реклама повинна переконати споживача в необхідності купити новий товар або скористатися новою послугою.
Конкурентна реклама має на меті виділити рекламований товар з маси аналогічних товарів з маси аналогічних товарів, що випускаються конкуруючими фірмами, показати його відмінності і переконати покупця купити саме цей товар. [2; 32]
Сохранная реклама має на меті підтримку попиту на раннє рекламований товар. Тому вона носи...
