ється. Хоча репутація артиста формується саме в цій сфері. Слух подорожує швидко і доступний широкій аудиторії. З метою довіри інформація для глядачів допускається спонтанна, а насправді свідома витік інформації, дозволяє досягти бажаного ефекту.
Мадонна ділилася: Я дбала про віддання гласності якихось фактів мого життя, на які преса і репортери клюнули. Хоча вони залишилися при думці, що самі до всього докопалися. Я звичайно їх не розчарувала .
Всі новини, історії, плітки, що впливають на розкрутку виконавця, можна розділити на наступні групи:
розповідь про закулісне життя артиста (історії особистого життя, її пристрасті, звички)
розповідь про професійне життя артиста (гастрольне життя, взаємодія з продюсерами).
Скандали та інтриги, як елемент підвалина комунікації, мають місце в придбанні популярності виконавця." Раніше потрібно було бути знаменитими, щоб дозволити собі скандал, тепер потрібен скандал, що б стати знаменитими. (Моріс Шівале). Скандали на деякий час підвищують популярність виконавця, але не покращують його імідж. Найчастіше вони завдають непоправної шкоди своєму іміджу виконавця, який потім дуже складно відновити.
Основне покликання артиста - доставляти людям задоволення своєю творчістю, своїм шоу на сцені, а не скандальний спосіб. Проте в сучасній шоу-індустрії скандал - це незмінний атрибут ринку шоу-індустрії. Не тільки тому, що розділяє аудиторію на два табори, скільки тому, що будь-який скандал являє собою захоплююче шоу., Що привертають увагу і підвищують рейтинг артиста. Чим грандіозніше скандал, тим більше вірогідності залишитися в пам'яті більшості надовго.
Голлівуд - індустрія скандалів. Там будь-яке, випадково упущене слово зірки стає досягненням журналістів, а потім мільйонної аудиторії. Тут неухильно діє принцип: кожне сказане вами слово може бути і буде використано проти вас raquo ;. За ступенем об'єктивності інформації скандали можна розділити на правдиві і вигадані. І ті, й інші грають одну й ту ж роль - привернення уваги аудиторії, зробити артиста позитивно чи негативно цікавим або привабливим для публіки.
Іноді PR-хід, до яких вдаються музиканти для донесення до слухача своєї творчості, буває надмірно нав'язливими, тоді перед розчарованими шанувальниками і всім музичним співтовариством доведеться вибачатися. Саме це і довелося лідеру легендарної групи U2, після скандальної акції з інтернет-релізом нового альбому Song of Innocence, яка пройшла спільно з компанією apple і була приурочена до виходу нового iPhone. Нова робота культової ірландської Рок групи у вересні була не просто викладена для вільного скачування в iTunes, а ще й автоматично, без можливості видалення, була завантажена на всі пристрої, підключені до бібліотекам iСloud, таким чином, навіть далекі від творчості U2 користувачів, отримали в свою аудіо колекцію електронну копію пластинки. Усього близько 300 000 000 яблучників стали жертвами такого нахабного PR-ходу.
На минулій в Facebook відео конференції, присвяченим виходу альбому Song of innocence на CD і вінілі, один з шанувальників U2 відрахував групу за настільки нечемний крок, як завантаження альбому в чужі акаунти і попросив музикантів ніколи так більше не робити. У відповідь Бонно довелося принести свої вибачення.
Упс, мені шкода, що так вийшло. Це була красива ідея. Можливо, ми занадто захопилися собою. Крапля манії величі, само просування, трохи щедрості і страх, що наші пісні загубляться серед шуму, якого зараз так багато. Намагаючись перекричати інших, ми самі виступили, можливо через чур голосно - Визнав свою помилку лідер групи.
Компанія Apple навіть довелося випустити спеціальну програму для видалення Song of innocence з медіатек користувачів. Крім того, альбом раніше був доступний для безкоштовного скачування, тепер же його можна придбати лише за гроші. Якщо, звичайно, після такої масштабної атаки на чужі пристрої серед меломанів ще знайдуться бажаючі заплатити за треки U2 свої кровні.
Глава 3. Методи технологій PR-супроводу музичних груп
3.1 Робота з пресою
Інформація в сучасному шоу-бізнесі ніколи не буває багато. Вона відіграє велику і важливу роль незалежно від того, який характер має ця інформація: будь то захоплена рецензія, безжально уничижительная критика і навіть публічний скандал, створений на будь-якій основі (не обов'язково творчий, але навіть грошовій, сексуальний і так далі). Часто саме відгуки визначають доцільність подальшого розкручування артиста в шоу-бізнесі.
Прес-служба, яка є частиною системи PR, існує якраз для надання сприяння пресі. Необхідні ум...
