в гумористичній програмою, в процесі приготування страв у кулінарній програмі і т. п. Конкретний, реальний телеглядач в телевізійному дискурсі виступає як активний суб'єкт комунікації, його особистісні характеристики становлять інтерес як для телекоммунікаторов, так і для глядача біля екрану телевізора і часто стають основою змісту телевізійної програми.
Розроблена в даній роботі класифікація жанрів телевізійного дискурсу за тематичним ознакою відкриває значні перспективи для подальших досліджень різноманітних жанрів телевізійного дискурсу.
Далі в розділі була наведена класифікація реклами на вітчизняному телебаченні, а також проведено дискурс-аналіз різних видів телевізійних роликів.
Підводячи підсумок вищесказаного, необхідно ще раз відзначити, що рекламний дискурс являє собою приклад максимально ефективного використання засобів виразності, що володіють впливає потенціалом, на всіх мовних рівнях. Важлива вимога, що пред'являється до рекламних повідомлень - максимум інформації при мінімумі слів. Таким чином, прагматичний аспект рекламного повідомлення проявляється в його своєрідною організації - виборі граматичних і лексичних одиниць, стилістичних прийомів, синтаксисі. І все ж рекламне повідомлення вважається ефективним тільки тоді, коли в ньому вдало з'єднуються складові його вербальні і невербальні компоненти.
Висновок
Як було не раз згадано в роботі, телебачення є однією з найбільш сильних структур в групі ЗМІ, що дає йому більше прав і можливостей впливу на свідомість сучасного споживача інформації. Саме тому з усіх видів реклами однієї з найбільш дієвих в психоемоційному плані, а так само по зоні покриття та охопленням аудиторії є телереклама. Телевізійна реклама - відмінний спосіб створити необхідний імідж товару для величезної аудиторії.
Те, що здатне надавати настільки масове вплив, має сенс вивчати і регулярно піддавати ретельному дослідженню. Одним із способів такого дослідження може стати дискурс-аналіз текстів телевізійної реклами.
У роботі були приведені характеристики дискурс-аналізу сучасних явищ, одним з яких і є телевізійна реклама. Було наведено обґрунтування телевізійного рекламного дискурсу, і складена класифікація можливого телевізійного дискурсу в цілому, а так само телевізійного рекламного дискурсу зокрема. На прикладі експертного дискурсу був проведений аналіз ряду рекламних роликів трьох провідних споживчих груп: засобів гігієни, медикаментів та продуктів харчування.
На закінчення роботи відзначимо, що крім того, що різні елементи дискурсу «породжують» і транслюють певні смисли, властиві експертизі, загальний смисловий ефект також залежить від того, хто каже: за певними висловлюваннями буде закріплюватися статус істинних , якщо вони будуть сказані певними особами. У разі рекламних повідомлень такими особами часто виступають експерти в конкретній області. Вони дозволяють нам побачити ненаблюдаемое, поглянути в суть рекламованого товару, виявити в ньому те, що недосяжне «непосвяченому» глядачеві. При цьому важливим є спроба пов'язати спостережувані експертом і невидимі споживачам якості товару з типовою, впізнаваною глядачем обстановкою, в якій презентується товар в рекламному тексті.
Список використаних джерел
1. Асташева Е.М. Впливає потенціал телевізійного рекламного дискурсу//Вісник МДПУ.- Новосибірськ: Видавництво Новосибірського Державного Педагогічного Університету
2. Желтухина М.Р. Тропологіческая сугестивність массмедіального дискурсу: про проблему мовного впливу тропів у мові ЗМІ: монографія/М.Р. Желтухина.- Волгоград: изд-во ВФ МУПК, +2003.- 656 с.
3.Ларіна Є.Г. Телевізійний дискурс і його жанрове розмаїття//Вісник Волгоградського державного університету. Серія 2: Мовознавство. lt; http: //cyberleninka/journal/n/vestnik-volgogradskogo-gosudarstvennogo-universiteta-seriya - 2-yazykoznanie gt;- Випуск № 5. - 2006р.- С. 166-168.
.Медкова М. Експертна дискурс в телевізійній рекламі.// Сучасний дискурс-аналіз.- Білгород: Бєлгородський державний університет.- № 10 (26).- 2013.
.Мірошниченко Г. Рекламний дискурс як інструмент формування нових гендерних стереотипів//Філологічні науки. Питання теорії та практики - Тамбов: Грамота, 2013. - С. 121-124.
.Мірошниченко Г. Типологія сучасної реклами//Вісник РУДН. Серія: Літературознавство, журналістика. 2012. №4.- С. 146-153
.Місяченко С.В. Лексико-семантичні засоби прагматики в дискурсі телевізійної реклами//Е? У Хабаршиси (Вісник Е? У).- Казахстан.- №1 (74).- 2010р.
.Пікулева Ю.Б. Культурний фон сучасної телевізійної реклами//Известия Уральського державного університету.- Єкатеринбург, 2002. - № 24. - С. 268-276
.Піронкова О. В. Живі...
