ustify"> Колір: Фон білий, не несе неприємних відчуттів. Семантика кольору - чистота, відкритість, світло.
Ілюстрація: Фотозображення товару в межах міста, навколо - футуристична архітектура, витримана в світлих тонах, автомобіль глибокого темно-синього кольору контрастує на її фоні. Асоціації від навколишнього середовища проектуються на товар, надаючи йому якусь футуристичність, новизну. Так само присутня фотозображення салону автомобіля, що дає нам уявлення про його внутрішній дизайні (пристрої). Надає якесь відчуття монументальності на увазі насиченості елементів, не викликаючи при цьому перевантаженості картини.
Макетування: Організовано гармонійно, монументально.
Рекламний модуль №3
Автомобіль BMW X6
Формальні ознаки рекламного тексту.
Реквізити: адреса сайту конкретної моделі, телефон служби клієнтської підтримки BMW, адреси бренду в соціальних мережах.
Брендообразующіе компоненти.
Ім'я рекламного продукту: BMW X6 .
Назва бренду: BMW - складно піддається оцінці, з боку вартості бренду: з одного боку немає прямої вказівки на товарну категорію, що може бути розцінено, як дорожнеча назви, з іншого боку є абревіатурою з трьох приголосних , яка б означала Баварські моторні заводи raquo ;, що відомо не кожному. Так що швидше за все є дешевим назвою. Досить удобопроізносімость. Для прочитання вимагає знання латинського алфавіту.
X6 - по суті, назва конкретної моделі, що містить в собі якусь внутрібрендовую номенклатуру, де:
· X - Вказує на клас автомобіля, в даному випадку кросовер класу люкс (автомобілі підвищеної прохідності, що суміщає в собі якості позашляховика і легкових автомобілів з кузовом, в даному випадку хетчбек)
· 6 - Номер моделі, усередині класу X raquo ;, що володіє певними особливостями і характеристиками в порівнянні з іншими. Так само існують X3 raquo ;, X5 raquo ;.
Логотип: Розташований в правій верхній частині модуля. Включає в себе графічне зображення: коло, поділений на 4 частини 2-ух квітів в діагональному розташуванні - сині й білі. Символізує білі лопаті літака на тлі синього неба. Спочатку компанія виробляла авіаційні двигуни. Навколо ще одне чорне кільце з включеною в нього абревіатурою (назвою) BMW.
Отже, використаний фірмовий блок: поєднання графічного знака та найменування.
Вербальні компоненти.
Слоган: корпоративний слоган наведено під логотипом: Із задоволенням за кермом raquo ;. Є вільним слоганом, тому самодостатній без назви марки. Апелює до емоційним відчуттям - задоволення, одержуваному від використання товару, так само проектується і на якість товару. Є іміджевим слоганом. Так само присутня слоган конкретної функції даної моделі BMW ConnectedDrive (можливість управління деякими функціями автомобіля за допомогою смартфона) в лівому нижньому кутку: Коли зв'язок - це свобода raquo ;. Тут слово зв'язок є омонімом, що позначає як зв'язок мобільну (управління за допомогою смартфона), так і в значенні зв'язок (щось пов'язане, нероздільне), бере участь у побудові антитези: зв'язок=свобода, хоча свобода є відсутність зв'язку з чим небудь.
Тема: Перфекціоніст. Новий BMW X6. Raquo ;. У даному заголовку міститься функція ідентифікації статусності товару, перфекціоніст - людина, яка прагне до досконалості в усьому, отже, говорить нам про те, що даний товар досконалий, ідеальний з усіх боків, функціонально і естетично, так само можливо і функція сегментації, за принципом: якщо тобі важливо досконалість у всьому - купи BMW X6. Містить в собі назву товару, т.е є ідентифікує.
Основний рекламний текст: відсутня.
Ехо-фраза: відсутня.
Невербальні компоненти:
Шрифт: Використовується звичайний шрифт, без зарубок, добре прочитується, відповідає стилю торгової марки, колір шрифту: білий - контрастує на темному фоні.
Колір: Червоно коричневий колір цегли займає більшу частину модуля зверху, сірий асфальт знизу, досить пересічні кольору фонової гами вказують на заурядность навколишнього, ставить акцент на середину експозиції, де знаходиться автомобіль темної колірної гами із золотим відливом. Золотий колір символізує розкіш, бездоганність. Уособлює прагнення до влади і демонстрації своєї переваги.
Ілюстрація: Фотозображення товару у звичній обивательському середовищі: міський ландшафт, особливо не примітний. Фотографія з приглушеним колірним колоритом і великим ступенем контрастності, досить симетрична, монолітна.
Макетування: Організо...
