>
· дисперсний.
Концентрований або метод мурашки припускає послідовну, від одного сегмента до іншого, пошукову роботу. Цей метод не відрізняється швидкістю, проте не вимагає значних витрат (див. Додаток 6).
Дисперсний або метод бабки реалізується шляхом проб і помилок. Він передбачає вихід фірми відразу на максимально можливу кількість сегментів ринку з тим, щоб згодом поступово здійснити відбір найбільш вигідних, плодоносних ринкових сегментів (див. додаток 7).
Процес визначення цільового ринку найтіснішим чином пов'язаний з вибором маркетингової стратегії туристського підприємства [9], [10].
Висновок
Сегментація туристського ринку - важливий інструмент в туристичному маркетингу і є потужним засобом для отримання визнання на туристському ринку, підвищення конкурентоспроможності та розуміння споживачів. Вона може дати відповіді на питання про поведінку, інтересах, переконаннях, сприйняттях, цінностях і потребах представників кожного сегмента і проводиться не тільки з метою розбивання всіх споживачів на певні категорії і сегменти, але і для визначення потреб кожного виділеного сегмента і можливостей туристичного оператора для їх якісного та ефективного задоволення. На практиці туроперейтінга сегментування туристичного ринку проводиться на підставі ряду принципів, серед яких найбільш важливими є: географічний, економічний, групових переваг, демографічний і принцип туристичних уподобань. В ході курсової роботи були розглянуті і описані різні принципи і види сегментації і сегменти. Будь-який з цих сегментів може бути обраний як цільового ринку.
Список використаних джерел
1.Багіев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг.- СПб .: Питер, 2010. - 576 с.
2.Березін І. Маркетинговий аналіз.- М .: Вершина, 2008. - 480 с.
3.Гайдаенко Т.А. Маркетингове управління. Повний курс МВА.- М .: Ексмо, 2008. - 496 с.
4.Голубков Є.П. Основи маркетингу - М .: Финпресс, 2008. - 702 с.
5.Грігорьев М.Н. Маркетинг: уч. посібник для студентів вузів .. - М .: Гардаріки, 2006 - 366 с.
.Груздева О.А. Маркетинг: практикум. 2-е изд., Испр. і доп.- М .: Изд. Будинок МИСиС, 2010. - 108 с.
.Дойль П. Менеджмент: стратегія і тактика.- СПб .: Питер, 2009. - 560 с.
8.Дорошев В.І. Введення в теорію маркетингу.- М .: ИНФРА-М, 2007. - 285 с.
.Дуровіч А.П. Маркетинг туризму.- М .: Сучасна школа, 2010. - 320 с.
10.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, малюнках, таблицях.- М .: ИНФРА-М, 2010. - 496 с.
11.economicus
.manage
Додаток 1
Маркетинг
Додаток 2
Процес сегментації ринку.
Додаток 3
Ознаки сегментації в туризмі
Додаток 4
Види сегментації ринку
Додаток 5
Вибір цільового ринку
Додаток 6
Концентрований метод пошуку оптимального ринку ( метод мурашки )
Додаток 7
Дисперсний метод пошуку оптимального ринку ( метод бабки )
