гальноприйнятому, законним, істинному. Крім того, використання такого кольорового рішення викликає асоціації з Російським прапором, який також включає в себе синій, білий та червоні кольори. Це є дуже символічною особливістю, оскільки використання іконічних кодів такого важливого державного символу, як прапор, тільки підсилює ефективність даного рекламного повідомлення, викликаючи асоціації у свідомості реципієнтів.
Однак не можна не відзначити, що основною іконічний код даного зразка викликає також сильні асоціації з епохою існування Радянського Союзу. Це і територія СРСР, виділена на карті червоним кольором, і зображення людей, що належать до різних етносів, але тримаються при цьому за руки.
Таким чином, ми можемо виділити в даному тексті наступні невербальні синтагми:
- «емблеми систем, що займаються перекладами»,
- «СРСР на земній кулі»,
- «Союз нерушимий республік вільних
- Згуртувала навіки Велика Русь.
- Хай живе створений волею народів,
- Єдиний, могутній Радянський Союз! ».
Як видно з наведених вище синтагм, іконічний код в більшості своїй націлений на створення свідомості реципієнтів асоціацій з СРСР, які, у свою чергу, націлені на створення відчуття єдності, згуртованості, надійності, захисту, стійкості, непохитності.
Виділимо такі парадигми в присутньому на листівці іконічні коді:
- Іменники: куля, мир, СРСР, нація, національність, руки.
- Прикметники: синій, білий, червоний, зелений, весь, земний, строгий, серйозний.
- Дієслова: триматися, стояти, виділяти.
- Прислівники: міцно, близько, твердо.
Більшість перерахованих лексичних одиниць несе в собі семантику надійності й непохитності.
У невербальному компоненті реклами можна виділити наступні опозиції:
- Єдність/розрізненість,
- Міцно/слабо,
- Твердо/невпевнено,
- Серйозно/несерйозно.
Дані опозиції є вдалими з точки зору загального іконічного коду, оскільки вони підтримують і підсилюють загальну семантику надійності.
Щоб виявити можливий вплив даного іконічного коду на потенційних реципієнтів звернемося до конотаціям, які несуть в собі основні парадигми даного коду.
- Нація - спільність,
- Світ - ціле,
- Земна куля - планета,
- Весь - цілий, повний,
- Строгий - не допускає відступів від прийнятих норм,
- Серйозний - важливий, значущий,
- Міцно - щільно,
- Близький - пов'язаний,
- Твердо - непохитно, стійко.
Всі використані в рекламі коди несуть в собі конотацію спільності, єдності, стійкості і надійності. Ймовірно, подібні категорії за задумом рекламодавця повинні сформувати відповідне подання і про самого услугопроізводітеле.
Модальність іконічного коду реклами не допускає ніяких коливань, випадковостей, можливостей. Тобто вона представлена ??індикативним або, можливо, імперативним нахилом, враховуючи соціокультурний контекст епохи, асоціація з якою проводиться в даному рекламному тексті.
В цілому, велика частина лінгвістичного коду знаходиться у верхній частині листівки, в той час як нижня частина зайнята иконическим кодом. Це може бути пов'язано з тема-рематіческую поділом тексту. Рема, тобто нова інформація про надавані послуги та їх переваги розташована на початку, а тема, тобто вже відоме зображення, здатне викликати певні асоціації і підкреслити тим самим сенс, який несе в собі вербальне повідомлення, розташоване нижче. Подібний розподіл - рема-тема типово для ділового тексту [Ягунова].
Однак при цьому фокус уваги все ж таки знаходиться на іконічні зображенні, оскільки воно не лише містить яскраві кольори і займає більшу частину листівки, але і несе в собі смислове навантаження, здатну викликати певний відгук практично у кожного жителя країни.
Аналізуючи композицію реклами, можна виділити наступні структурні елементи:
1. ідеал,
2. цінності,
. послуги,
. ментальна оцінність,
. емоційність і почуття,
. реалізація вищеперелічених планів.
Досягнувши своєї комунікативної мети - спонуканні реципієнта до дії, композиція рекла...
