много тексту припиняє свій розвиток. Виникнення подальших структурних елементів є недоцільним.
Отже, характерними рисами іконічного, тілесного та ідеологічного кодів російської банківської реклами є присутність семантики надійності, непохитності, смислових значень спільності, єдності і сувора імперативна модальність. Це дозволяє зробити висновок про те, що типовими цінностями російського народу, до яких апелює аналізована реклама, є колективізм, державність.
. 2.3 соціо-культурних КОНТЕКСТ
У зв'язку з тим, що звернення в даній рекламі вироблено до часу існування СРСР, необхідно описати соціокультурний контекст тієї епохи. СРСР - держава, що існувала з 1922 року по 1991 рік. До основним цінностям тієї епохи відносяться: колективізм, комунізм, активна громадянська позиція, праця. Наявність строго централізованої влади також впливало на життя населення країни. Вона диктувала принципи спілкування, поведінки та складу мислення людей. Чи не віталося виділення з маси, навпаки, всіляко заохочувалося прагнення до об'єднання, рівності. Найбільш повно і в теж час лаконічно спосіб життя радянських людей описаний Л. І. Брежнєвим на XXV з'їзді КПРС: «Інший головний підсумок пройденого шляху - наш радянський спосіб життя. Атмосфера справжнього колективізму і товариства, згуртованість, дружба всіх націй і народів країни, які міцніють з кожним днем, моральне здоров'я, яке робить нас сильними, стійкими, - такі яскраві грані нашого способу життя, такі великі завоювання соціалізму, що увійшли в плоть і кров нашої дійсності. »[Лісін, 2007].
Апеляція до символів, типовим для культури СРСР несе в собі, з одного боку, семантику стабільності, непохитності, надійності, але з іншого боку, для багатьох громадян Росії це і консервативність, негнучкість, тоталітарність, невігластво.
Таким чином, іконічний, тілесний та ідеологічний коди реклами містять апеляцію до епохи СРСР, що є досить сильним елементом впливу на свідомість народу. Проте використання таких символів неоднозначно, тому з одного боку вони несуть у собі семантику стійкості, згуртованості, надійності, а з іншого - консерватизму і тоталітаризму.
2.3 семіотичного аналізу БАНКІВСЬКОЇ РЕКЛАМИ В АМЕРИКАНСЬКОЇ лінгвокультуре
Аналізований креолізованного зразок створено у США з метою просування послуг Touchmark National Bank а також для реклами самої фінансової установи. Передбачуваними реципієнтами рекламного повідомлення є люди вже користуються послугами даного банку, а також ті, хто ще не став його клієнтами. Отже, реклама розрахована на всі платоспроможне населення США. Анализируемая реклама являє собою вербально-візуальний тип реклами, тобто містить лінгвістичний і іконічний коди, які поєднуються і доповнюють один одного з метою посилення впливає функції реклами.
Анализируемая реклама містить наступні семіотичні коди: лінгвістичний, іконічний, естетичний.
. 3.1 ЛІНГВІСТИЧНИЙ КОД
У лінгвістичному коді реклами можна виділити наступні синтагми:
1. 4.18% APY * Interest checking;
2. Get a little something extra in your stocking this holiday;
. We re setting a new standard in banking and you re invited to reap the rewards. Switch over to our Rewards Checking and earn a whopping 4.18% APY * for daily balances up to $ 50,000. You can also enjoy full FDIC protection on CDARS Certificates of Deposit ranging from $ 100,000 to $ 50,000,000. So come in and experience a true community bank hat is successful because of many ways we help you do more with your money;
. +6035 Peachtree Road
(Behind Hennessy Lexus on Peachtree Ind. Blvd), GA 30360 (770) 407-6740;
5. +3740 Davinci Court, Suite 150
(Corporate Headquarters), GA 30092 (770) 407-6700;
6. +3170 Peachtree Ind. Blvd
(Abbotts Bridge Crossing), GA 30097 (770) 407-6730;
7. Touchmark
National Bank;
8. FDIC;
9. * Rewards rate of 4.18 Annual Percentage Yield (APY) paid on balances between one penny and $ 50,000, and Rewards Rate of 1.01% APY paid on all amounts above $ 50,000 each cycle qualifiers are met. AMT refunds up to $ 25,00 per cycle. If you do not meet the qualifiers each cycle, your account will still function as a free checking account earning the Standard Rate of 0.25% APY; however, it will not receive ATM refunds for that time periods, Rates are as of November 20, 2008. We may change the interest rate and APY any time after the account is opened, but 4.18% APY is not an introdu...
