у порівнянні з соціальною рекламою радянського періоду. Слід врахувати, що число комунікаційних каналів і технічних засобів зростає, але, на жаль, ефективність соціальної реклами падає з геометричною прогресією. Великий вплив на формування соціальної реклами та її ефективності надавала політика 60-80 років, це післявоєнний час. Люди були об'єднані спільним горем, і суспільство прагнуло якомога швидше відновитися і відновити країну від воєнної розрухи. Ця єдність і сприяло більш ефективному впровадженню в суспільство соціальної реклами. Люди свідоміше і шанобливо ставитися до життя і до навколишнього їх обстановці. На жаль, зараз ні про яку єдність нації чи країни немає сенсу говорити. Не дивлячись на всю новизну технічних засобів і на правила, за якими створюється соціальна реклама, вона не доходить до адресата. Крім цього, можна помітити, що в минулому сторіччі організації, що виділяли кошти на доброчинність і на соціальну рекламу, не намагалися отримати вигоду для себе. Якщо говорити, про стан соціальне реклами в 90-і роки, то догляд її на другий план цілком виправданий. У цей період часу починає розвиватися комерційна реклама, але, тим не менше, не можна говорити про повну відсутність соціальної. Про це ми говорили в попередньому розділі.
.4 Результати соціологічного дослідження про проблему ефективності соціальної реклами
Одна з сформульованих завдань даної роботи - це виявити ставлення громадськості до такого явища, як соціальна реклама. Крім того, нам необхідно визначити, які комунікаційні канали найбільш ефективні для донесення соціального послання до адресата. Найоптимальнішим способом для отримання передбачуваних даних є соціологічне опитування.
Адже основне призначення соціологічних опитувань - це отримання інформації про думках людей, їх мотиви і оцінках соціальних явищ, про феномени і станах громадського, групового та індивідуального свідомості. Саме тому нами був обраний цей вид соціологічного дослідження. Крім того, саме анкетування допоможе визначити ступінь залученості й зацікавленості населення в досліджуваному матеріалі.
Мною було проведено соціологічне опитування серед двох різних цільових аудиторій у віковому плані. Перша група людей, яка мною була опитана, це люди від 35 до 60 років, незалежно від їх соціального стану, і друга - студенти від 18 до 21 року. Їм було запропоновано відповісти на 5 питання (див. Додаток №16).
У результаті дослідження нами були отримані наступні результати (див. додаток №17). Люди більш старшого віку звертають увагу і помічають соціальну рекламу значно частіше, майже в 100% випадків, ніж молода аудиторія. Викликало здивування, що представники молодшої цільової аудиторії помічають соціальну рекламу за тематикою екології частіше, ніж люди старшого віку. Також за результатами дослідження можна зробити висновок, що, як елемент виховання, соціальна реклама малоефективна для молодіжної цільової аудиторії, хоча здебільшого саме на представників молоді спрямована соціальна реклама. Очевидним стали результати дослідження каналу комунікації, по якому доходить інформація до адресата. Можна було припустити, що для студентів і людей даного віку найбільш зараз актуальне таке джерело, як Інтернет, а для більш старшої - телебачення. Практично однакові результати були отримані в ході виявлення ставлення аудиторій до шокової соціальній рекламі. Тут наше суспільство діляться порівну, деякі вважають, що це досить ефективно, деякі, що занадто жорстокий метод виховання.
Висновок
Соціальна реклама створюється для залучення уваги всіх верств населення до найрізноманітніших проблем, що виникають у суспільстві. Місія соціальної реклами, полягає в повсякденному інформаційному ідейному осведомлении населення про конкретні варіанти державної та громадської допомоги його найбільш незахищених верствам.
Російський ринок соціальної реклами повністю ще не сформувався. Це можна пояснити відсутністю єдиної державної політики щодо фінансування соціальних проектів. Крім того, в Росії зовсім недавно був створений «Союз творців соціальної реклами, що цілком може пояснювати причину несформованості соціальної реклами. Фахівці також вважаю, що причиною примітивізму соціальної реклами, незважаючи на всю розвиненість в технічному плані країни, є низька якість творчого виконання. Існує достатньо причин, які можуть пояснити все ситуацію по відношенню до соціальної реклами. Головний висновок, який можна зробити, в результаті вирішення поставлених завдань, що незважаючи про розвиток нашої країни і появі нових комунікаційних каналів, соціальна реклама в середині 20 століття відрізнялася більш значною ефективністю, ніж в даний час. Говорячи про технічному виконанні соціальної реклами в 80 - ті роки можна побачити м...
