трібен якийсь дуже сильний поштовх, щоб змусити їх хоча б задуматися про те, що вони вбивають власних дітей. Адже всі курять на кухнях - адже в нас так прийнято! Але це зовсім не означає, що соціальна реклама завжди повинна шокувати. Є гіркі пігулки, а є цілком собі приємна фізіотерапія. І те й інше - лікування ».
Найбільш складним для сучасної російської соціальної реклами ділянками виявилися сфери наркоманії та алкоголізму. Найбільш запам'ятовується за останній час стала соціальна реклама, а конкретніше відео-ролик «Пекельна білочка». Наприкінці минулого року агентство АМК Znamenka запустило ролик, який був «замовлений» Мінздоровсоцрозвитку РФ. У 55-секундному ролику білочка повідомляє про «кудяплікі», що бігають по стінах павучків, а в кінці запитує: «бухає? Тоді я йду до вас! »Ролик зібрав рекордні для російської соціальної реклами 3000000 переглядів. Спочатку ролик був запущений як вірусна реклама в Інтернеті. Однак потім в Мінздоровсоцрозвитку зізналися, що ролик був замовлений саме міністерством.
У 2009 році був запущений проект «Спільна справа» - це соціальний проект, спрямований на боротьбу за тверезість в Росії. Проект «Спільна справа» розроблений Церковно-громадською радою РФ. C 19 січня 2009 Перший канал російського ТБ розпочав показ соціальної реклами у вигляді окремих відеороликів. Ця соціальна реклама була частиною проекту «Спільна справа». Кожен відеоролик був присвячений певному органу тіла, а саме - що відбувається з ним під дією алкоголю і якими наслідками це загрожує.
У 2010 році в рамках проекту «Не дай себе знищити», створеної студією SHANDESIGN, були створені ряд роликів за участю відомих особистостей, таких як режисер Андрій Кончаловський, відома співачка Валерія, актори Дмитро Харатьян, Олексій Чадов і зірка фільму «Населений Острів» Василь Степанов, а також рекордсменка, спортсменка і красива жінка Олена Ісінбаєва. У рекламі Валерія, Андрій Кончаловський і Олена Ісінбаєва оголошують гірку статистику про те, в Росії ганебне перше місце в світі з розлучень, що Росія є найбільш питущою країною в світі і перше місце на планеті людей щорічно вмирають саме насильницькою смертю. Дмитро Харатьян, Олексій Чадов і Василь Степанов говорять про шкоду організму людини, яка палить, про «потрібному часу» в сучасному світі, яке йде на куріння і про вплив нікотину на зовнішній вигляд дівчини, уявляють собі якийсь чудовисько і, нарешті, закликають зламати сигарету « Поки вона не зламала тебе ».
Якщо говорити в порівнянні про два проекти - «Спільна справа» і «Не дай себе знищити», то згідно з моніторингом, проведеним в Інтернеті ми можемо зробити висновок про те, що проект «Спільна справа» викликав більший резонанс у аудиторії, ніж проект «Не дай себе знищити». Спираючись на думку людей, можна виявити головний недолік другого: неприродне вираз облич акторів та зірок, дивлячись на них, у людей виникало почуття позитиву. Актори виглядали неправдоподібно і награно, в результаті чого ефективність даного ряду відеороликів падала і падала значно.
Останнім часом можна замінити зростання числа соціальної реклами у сфері екології та захисту навколишнього середовища. Основні теми присвячені глобальним екологічним проблемам. У 2011 році стартувала креативна концепція соціальної кампанії на захист навколишнього середовища від сміття зі слоганом «У сміття є будинок» (див. Додаток №15) розроблена і створена АМКZnamenka. Мета кампанії - виховання та підтримка соціальної активності, відповідальності, екологічного світогляду, дбайливого ставлення та любові до довкілля і місць проживання. Тема екології та захисту навколишнього середовища дуже значуща для Росії. Так, за даними дослідження ВЦИОМ, проведеного в 2010 р, c кожним роком оцінки екологічної обстановки виглядають все більш негативно: з 2005 року частка тих, хто вважає стан навколишнього середовища в місці проживання неблагополучним або навіть катастрофічним, зросла з 55 до 64%. Влітку 2010 р неприбране сміття нерідко ставав причиною виникнення природних пожеж, внаслідок яких гинули не тільки тисячі гектарів лісу, але і повністю згорали населені пункти. Керуючий директор News Outdoor Максим Ткачов: «Новий флайт кампанії« Все одно ?! »знову закликає до активної життєвої позиції. Саме від кожного з нас залежить, чи буде місто чистим або брудним. Якщо кожен з нас донесе сміття до урни, він не тільки допоможе місту, а й здобуде маленьку перемогу над своєю лінню і байдужістю ». Кампанія пройде в Москві і в 20 містах Росії. Буде задіяно більше 3000 поверхонь: щити 6х3, сітіформат, піллари, лавки. Період розміщення: січень 2011 року.
Якщо говорити в цілому про розвиток російської соціальної реклами на початку XXI ст., ми бачимо в ній значне відставання позитивних і профілактичних сюжетів у порівнянні, з сюжетами оперативної допомоги та подолання основних соціальних недуг, навіть...
