Націлених об'яв, як правило, складається із заголовка і зображення, а також може містити коротке текстове опис.
Принцип роботи відеореклами полягає в наступному: після переходу по оголошенню користувач переглядає рекламний ролик в стандартному програвачі ВКонтакте. Праворуч під роликом відображається посилання на сайт рекламодавця. У користувача є можливість додати ролик до себе на сторінку, поділитися посиланням із друзями або просто натиснути Мені подобається, що дозволить швидко знайти дану відеозапис через розділ «Мої Закладки». Ці інструменти забезпечують інтерактивність реклами і дозволяють рекламодавцю оцінити її ефективність.
Функція просуваються відео на YouTube дозволить залучити клієнтів, глядачів і передплатників, яких зацікавить наша продукція. Цей простий у використанні інструмент надає власникам відеоконтенту прийнятний і масштабований спосіб просування своїх відеоповідомлень на динамічному ринку YouTube, побудованому за принципом аукціону. Крім того, можливості складання звітів в режимі реального часу дозволять ефективніше донести рекламне повідомлення до цільової аудиторії. Завдяки ключовими словами реклама вашого просувається відео буде відображатися відразу після контекстуально-релевантних результатів пошуку. Оплата також проводиться не за перегляд реклами, а тільки за перегляд вашого ролика після натискання користувачем. За допомогою YouTube Insight, безкоштовного аналітичного інструменту, є можливість переглядати докладну статистику відео.
При розміщенні реклами на даному відеохостингу було вибрано розміщення відео на позиції «Рекомендація праворуч». Були обрані наступні ключові слова, що запускають рекламу: зубна паста, краща зубна паста, здоров'я зубів, зубні щітки, фортеця зубів, гігієна порожнини рота, що зміцнює зубна паста, зубні пасти SPLAT, догляд за зубами, купити зубну пасту, догляд за порожниною рота, паста SPLAT, як доглядати за зубами, SPLAT special.
Таким чином, стратегія позиціонування зубної пасти SPLAT повинна базуватися на таких принципах, як простота і доступність позиції, закріплення у свідомості споживача правильного уявлення про товар, контроль за високою якістю продукції і підтримки відповідності обраної позиції і очікуванням споживача.
Заходи по просуванню, спрямовані на перепозиціювання торгової марки необхідно проводити в повному обсязі, щоб вони мали максимальну віддачу. Необхідно уважно відслідковувати реакцію споживачів на нове позиціонування зубної пасти за допомогою проведення маркетингових досліджень. Повинен бути проведений розрахунок ефективності програми просування, розрахований період окупності вкладень і економічний ефект від заходів. Слід постійно стежити за дійсною позицією і виробляти необхідні коректування, змінюючи по необхідності маркетингову програму.
Економічна ефективність запропонованих заходів.
Визначення ефективності є необхідною умовою правильної організації та планування діяльності фірми по просуванню товарів, раціонального використання праці та коштів, які витрачаються на комплекс маркетингових комунікацій.
Дослідження ефективності реклами та інших засобів просування повинно бути спрямоване на отримання спеціальних відомостей про сутність та взаємозв'язку факторів, службовців досягненню цілей фірми з найменшими витратами коштів і максимальною віддачею, що дозволить використовувати тільки результативні методи і визначити умови для оптимального їх впливу.
Аналіз ефективності просування - вимір ступеня впливу засобів просування на споживача до і після реалізації фірмою програми маркетингових комунікацій.
Поняття ефективності просування має два значення: економічна ефективність і психологічний вплив заходів просування на покупця (психологічна ефективність).
Економічна ефективність просування - це економічний результат, отриманий від застосування одного виду просування або їх сукупності. Реклама, як було зазначено раніше, є одним з видів просування, тому економічну ефективність реклами можна визначити як економічний результат, отриманий від застосування рекламного засобу або організації рекламної кампанії. Він зазвичай визначається співвідношенням між валовим доходом від додаткового товарообігу як результату реклами і витрат на неї. Загальна умова економічного результату полягає в тому, що валовий дохід повинен перевищувати суму витрат на рекламу.
Психологічна ефективність просування - ступінь впливу одного або сукупності видів просування на споживачів (залучення уваги покупців, запам'ятовуваність, распознаваемость, задоволеність покупкою, вплив на мотив покупки та ін.). Обидва ці поняття тісно взаємопов'язані. Але критерії ці двох видів ефективності, природно, різні - у першому випадку це обсяг продажів та інш...
