споживачів, створенню сприятливого іміджу підприємства на ринку.
Проведення повномасштабної рекламної компанії дозволить збільшити інформованість споживачів рекламної продукції та послуг підприємства, що приверне увагу потенційних споживачів до даного підприємства. Рекламна компанія дозволить збільшити кількість клієнтів, що, у свою чергу, позначиться на обсягах реалізації рекламної продукції та послуг. Таким чином, всі запропоновані заходи спрямовані на підвищення ефективності діяльності підприємства, при цьому витрати на їх реалізацію незначні. Маркетингові дослідження проводитимуться силами співробітників із залученням студентів, які будуть допомагати проведенню маркетингових досліджень взамін на можливість проходження виробничої практики, тому істотних фінансових витрат не зажадає. В цілому бюджет витрат включає такі витрати 4.3
Напрямки витрат Вартість витрат, руб.Маркетінговие дослідження 12400 000Обученіе персоналу 6200 000Рекламная компанія 20400000 Разом 39000000 Таблиця 4.3 Витрати на впровадження проектних пропозицій (за рік руб.)
Удосконалення рекламної діяльності дозволить підвищити обсяги продажів на 15%. Даний відсоток вибраний виходячи з досвіду Видавництво «Білорусь», яке за рахунок проведення повномасштабної рекламної компанії збільшив обсяги продажів на 15%.
В даний час виручка від продажів рекламної продукції в УП «Гала Стиль» дорівнює 2411 млн. руб. Якщо в результаті запровадження проектних пропозицій обсяг продажів збільшиться на 15%, то виручка від реалізації складе 2773 млн. Руб., Тобто виручка збільшиться на 362000000 рублів, а прибуток складе близько 520 млн. Руб.
Таким чином, впровадження проектних пропозицій дозволить підприємству отримати чистий економічний ефект, але при цьому буде ще отриманий і соціальний ефект, який полягає у формуванні сприятливого іміджу підприємства, лояльності споживачів, підвищенні інформованості споживачів про діяльність підприємства.
Висновок
Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях, яка покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань.
У практиці рекламної діяльності існує кілька класифікацій реклами. Реклама приймає той або іншої інший вид залежно від того, яка з її характеристик в даній класифікації є найбільш істотною. Виходячи з різних характеристик, реклама може бути товарної та іміджевої, комерційної та некомерційної, територіальної, регіональної, національної, міжнародної, глобальної.
За типом рекламоносія рекламу можна поділити на кілька найбільш широко відомих її видів: газетно-журнальну рекламу, відеорекламу, аудіорекламу, зовнішню рекламу, кинорекламу. Серед нових видів реклами слід виділити рекламу в мережі Інтернет.
У рекламному процесі беруть участь рекламодавець, рекламне агентство, споживач. Рекламодавець - це юридична або фізична особа, яка є замовником реклами у рекламного агентства і оплачує її. Рекламне агентство являє собою організацію, що займається виробництвом і реалізацією рекламних компаній. Споживач - це той, на кого спрямоване рекламне звернення, з метою спонукати його вчинити певну дію, у якому зацікавлений рекламодавець, наприклад, придбати реалізований товар.
Ефективність рекламних кампаній безпосередньо залежить від вибору і використання методів і форм управління, відповідних вимогам що складається маркетингової ситуації. Розрізняють економічну ефективність реклами й ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини.
Аналіз проблеми організації рекламної діяльності був проведений на прикладі УП «Гала Стиль», в ході якого було виявлено, що рекламна діяльність УП «Гала Стиль» включає виробництво рекламної продукції та реклама власних послуг, при цьому основна увага приділяється організації рекламної діяльності з виробництва рекламної продукції, в той час як на організацію реклами власних послуг на підприємстві уваги практично не приділяється.
Організацією та контролем рекламної діяльності на підприємстві займається директор, який координує роботу всіх підрозділів і контролює виробництво рекламної продукції, він же відповідає за рекламу власних послуг підприємства.
Аналіз показав, що в цілому рекламна діяльність УП «Гала Стиль» організована досить добре, але можна виділити окремі недоліки, які знижують ефективної рекламної діяльності підприємства.
Одним із суттєвих недоліків є те, що УП «Гала Стиль» недостатньо гнучко реагує на ринкові зміни у сфері рекламних ...
