едерації »,« Кубок Кремля », чемпіонат Європи з тенісу серед юніорів.
Компанія «Баскін Роббінс» запустила в продаж спеціальний сорт на честь Дня Святого Валентина під назвою «Love Potion No.31».
Продюсер фільму Антоніо Бандерас особисто представив мультфільм «Джастін і лицарі доблесті» на російській прем'єрі в кінотеатрі «Люксор VEGAS».
Компанія «Баскін Роббінс» подарувала акторові торт-морозиво, випущений спеціально до прем'єри фільму ». А глядачам прем'єри був презентований 31-кілограмовий торт-морозиво, приготований з нового сорту під назвою «Серце лицаря».
Компанія співпрацює з медіа-персонами, розміщує свою продукцію в кінофільмах. Так в 2013 році LeBron James, відомий баскетболіст NBA «Miami Heat», стане обличчям «Баскін Роббінс» в країнах Азії. Крім цього, компанія працювала з актрисою Drew Barrymore, співаком Nichkhun, репером і продюсером Sean «Diddy» Combs та ін. Що стосується технології Product Placement, то тут найбільш відомі такі іноземні фільми як «Людина-павук» («Spider-Man») , «Люди Ікс 2» («X2: X-Men United»), «Американський пиріг 2» («American pie 2») і «Хроніка» («Chronicle»), а також російське сімейне кіно «Той ще Карлсон».
На сайті можна знайти інформацію про те, що «Барак Обама, будучи студентом, працював у« Баскін Роббінс ». Під час навчання в інституті нинішній президент США був не багатий, але дуже амбітний. Компанія «Баскін Роббінс» стала його першим робочим місцем. Це зіграло велику роль в його житті, адже перше побачення молодий Обама призначив своєму босові, а згодом дружині Мішель, у стінах цього ресторану. А потім був і «перший поцілунок з шоколадним смаком морозива« Баскін Роббінс »- так написав президент у своїх мемуарах».
Ще один президент починав свою кар'єру в «Баскін Роббінс». Рене Гарсіа Преваль - президент Гаїті з 2006 року, це його другий президентський термін.
У 60-х світ захопила Бітломанія. У 1964 році, за тиждень до початку туру Beatles по США, Баскін Роббінс випустив морозиво «Beatle Nut». Це було фісташкове морозиво з шоколадною прошарком і волоськими горіхами [3].
Глава 7. Оцінка рівня конкурентоспроможності товару
З метою виявлення рівня конкурентоспроможності морозива Баскін Роббінс, було проведено маркетингове дослідження. Інформація була зібрана польовим методом у формі опитування: було проведено індивідуальний, якісний, споживчий опитування 10 осіб, у віці від 15 до 40 років (проживають в Лен. Області).
Пропонувалося оцінити характеристики товару і якість його просування по 5ти бальною шкалою:
1. Ціна
2. Зручність офіційного сайту
. Дизайн упаковки, торгової марки в цілому
. Смак
. Різноманітність смаків
. Обслуговування персоналу
. Доступність продукції (у супермаркетах, частота розташування точок кафе-морозива)
. Наявність доставки додому
. Реклама акцій (продукції)
Необхідність вдосконалення характеристик товару і реалізації маркетингових заходів ранжирується за 10-бальною шкалою, де найменша необхідність оцінюється в 1 бал, найбільша необхідність заходів маркетингу - 10 балів.
Таблиця Оцінка характеристик продукту компаній «Баскін Роббінс», «33 Пінгвіна», «Carte D`Or»
КрітерійCarte D`Or33 пінгвінаБаскін РоббінсОценка важностіМаксімальная оценкаЦена4,54,14,23,73,7Удобство офіц. сайта3,13,63,844Дізайн упаковкі4,13,44,13,63,6Вкус4,23,94,855Разнообразіе вкусов2,83,93,74,84,8Обслужіваніе персонала3,54,44,93,23,2Доступность продукціі3,42,93, 33,43,4Налічіе доставки на дом1,21,31,23,13,1Реклама акцій, продукціі1,32,42,94,34,3
Табл. Таблиця оцінок важливості, втілення та коефіцієнта настійності вдосконалення для Баскін Роббінс
ХарактерістікаОценка важностіОценка воплощеніяКоеффіціент настійності совершенствованіяЦена3,74,21Удобство офіц. Сайта43,86Вкус54,87Обслужіваніе персонала4,83,79Доступность продукціі3,43,35Налічіе доставкі3,11,28Реклама акцій, продукта4,32,910
Рівень конкурентоспроможності морозива визначаю за формулою:
де К - рівень конкурентоспроможності (%); (i) - оцінка значимості (важливості) i-ой характеристики товару для споживача; (i) - оцінка втілення i-ой характеристики товару;
МО (i) - максимальна оцінка втілення i-ой характеристики товару
М - кількість характеристик товару
КК. Carte D`Or=(72,12/104,59) * 100%=69%
