сайти, новий сайт холдингу був оновлений з розширенням його можливостей. На даний момент на сайті можна знайти інформацію про всю молочної продукції, яка не тільки випускається на головний майданчику, а й на філіях. На сторінках сайту представлена ??повна інформація про розвиток як керуючої компанії ТОВ «Сільський дворик», так і всіх діючих філій і виробничих цехів. Оновлений сайт холдингу створений з урахуванням побажань партнерів, оптових покупців, кінцевого споживача, постачальників.
. розміщення самої цікавої інформації про соціальний розвиток компанії на сторінках соціальних мереж. Такий напрям використання реклами у великій мірі цікаво для молоді, яка згодом стане потенційним покупцем продукції. Привертаючи увагу сьогодні через соціальні мережі до бренду, компанія збільшить число своїх покупців завтра.
. розміщення рекламних банерів на республіканських сайтах і порталах, розміщення інформації про експортованої продукції на сайтах дилерських структур, на республіканських зовнішньоекономічних сайтах.
Виготовлення та розміщення друкованої реклами (каталог продукції, листівки з інформацією про продукцію, торговельні воблери).
Для закріплення образу марки і для правильного його сприйняття компанія регулярно проводить дегустації і бере участь у виставках і конкурсах, у тому числі і на міжнародному рівні, що не може не позначитися позитивно на відношенні споживача до марки.
Холдинг «Могилевська молочна компанія« Сільський дворик »використовує у своїй комунікаційної діяльності не тільки засоби прямої реклами, але і інклюзивний соціальний маркетинг (маркетинг залучення, спрямований на розвиток нового типу лояльності споживачів, партнерів, співробітників та ін.), який полягав у проведенні ряду заходів, пов'язаних з ліпленням глиняних глечиків, проведенням флеш-мобу, що дозволяє закріпити за компанією статус не просто виробника молочної продукції, а й соціально-орієнтованої організації.
Ідея проведення даних заходів полягає в тому, щоб інструментами інклюзивної маркетингу створити і наповнити «Бабушкіну глечик». Наповнена «Сільський дворик» буде уособлювати собою об'єднаний холдинг.
Так на аукціоні, організованому в соціальній мережі «Вконтакте lt; # justify gt; В умовах сильної конкуренції для збільшення обсягів реалізації та утримання стабільних позицій на внутрішньому і зовнішніх ринках ТОВ« Сільський дворик »- керуюча компанія холдингу« Могилевська молочна компанія «Сільський дворик» пріоритетними завданнями слід поставити:
· випускати високоякісну, конкурентоспроможну продукцію, що виправдує очікування споживачів,
· вишукувати можливості, що дозволяють зменшити витрати на виробництво продукції;
· приділяти увагу питанням якості;
· стати надійним партнером для споживачів продукції підприємства на основі активного співробітництва з метою подальшого розвитку та вдосконалення.
У цілому заходи у сфері маркетингу повинні бути спрямовані на підтримку позитивного іміджу холдингу.
Висновок
Підводячи підсумок проведеному в курсовій роботі дослідженням, ми можемо констатувати:
1. Ключовим моментом в поведінці споживача є фактори, що впливають на поведінку споживача при покупці. Всі вони поділяються на чотири групи:
особистісні;
психологічні;
соціальні;
фактори культурного порядку.
. Були проаналізовані різні джерела білоруських і зарубіжних авторів, і були розглянуті етапи процесу споживчого рішення:
усвідомлення потреби;
пошук інформації;
предпокупочная оцінка альтернатив;
покупка;
споживання;
послепокупочное оцінка альтернатив;
порятунок.
. Також було виявлено, що всі процеси прийняття рішення можна умовно розділити на три групи:
прості і звично розв'язувані без особливих зусиль (купівля продуктів повсякденного, поточного попиту - хліба, миючих засобів, канцтоварів);
обмежені, тобто містять елемент новизни і невизначеності до певної межі (купівля продуктів харчування диференційованого пропозиції (кава, чай, напівфабрикати), простих домашніх приладів - кавомолки, пилососа, меблів);
розширені, тобто відрізняються високою складністю в силу своєї новизни і високої невизначеності рішення (покупка комп'ютера, інформаційної системи).
За ступенем складності вирішуваної проблеми всі про...
