лікаючим чинником. Дерева, будинки, інші рекламні конструкції - все це знаходиться навколо рекламної поверхні, і все це має різний розмір, форму, колір, і виникаючий строкатий фон може сильно заважати повноцінному сприйняттю постера. Додамо сюди ж і регулярну зміну освітлення і пори року. У таких умовах далеко не всякий плакат зможе виглядати виграшно і ефективно працювати [7].
Щоб уникнути неприємностей подібного роду, необхідно уважно поставитися до вибору колірної гами і ступеня детальності зображень, що використовуються в рекламі. Так, наприклад, очевидно, що блакитний постер на тлі чистого весняного неба буде ледь помітний, а насичена дрібними деталями картинка зіллється з переплетеними голими гілками дерев взимку. Відправною точкою в роботі з макетом може служити інформація про місяць проведення рекламної кампанії, про місце розташування поверхні, а також знання про характерні особливості міського ландшафту в різні пори року.
Завдання будь-якого дизайнера - зробити постер виділяється з навколишнього простору. Щоб уникнути несумісності плаката з навколишнім середовищем, слід робити прив'язку до місцевості - фотомонтаж макета і фотографії місця. Використовуючи різні фотографії, з'являється можливість охопити всі варіанти планованого розміщення і уникнути, принаймні, грубих помилок [7].
Безумовно, дизайн відіграє величезну роль у підвищенні ефективності сприйняття зовнішньої реклами. Однак все -таки основну роль в ефективності зовнішньої реклами буде грати сама ідея реклами. Ні для кого не секрет, що хороша ідея робить рекламу ефективніше. Відмінна ідея і грамотний дизайн скоюють чудо [7].
Ми розглянули основні, загальні правила роботи з зовнішньою рекламою, що стосуються шрифтів, кольорів і дистанції її сприйняття.
2.4 Переваги та недоліки зовнішньої реклами
Зовнішня реклама не є універсальним каналом поширення реклами. Вона, як вже говорилося вище, призначена більше для реклами споживчих товарів. Щоб знати, чи потрібно вам вдаватися до допомоги зовнішньої реклами чи ні, для того чи іншого товару/послуги, вам необхідно знати переваги та недоліки зовнішньої реклами. Отже, розглянемо їх у наведеній нижче таблиці 2.
Таблиця 2 - Переваги та недоліки зовнішньої реклами
ПреімуществаНедостаткіОбращают на себе увагу її розміри і цветНевозможность проведення короткострокових рекламних кампанійІспользуется як нагадує і інформаційний засіб, імпульс до побужденіюСніженіе якості зображення під впливом атмосферних явленійЗреліщность даної рекламиНеобходімость постійного контролю за станом рекламних конструкційПодходіт для звернень, які необхідно повторятьДлітельность і складність процедури оформлення дозволів на установку конструкції зовнішньої рекламиШірокій охоплення аудіторііВозможность передачі лише невеликого обсягу інформації через коротке часу контакту споживача з рекламойЧастота і гнучкість у розміщенні плакатовОтносітельно висока вартість виготовлення і арендиДолговременность впливу на аудіторіюНізкая запомінаемостьБольшое кількість рекламних контактовНізкая вибірковість аудіторііЧёткое позначення географічних кордонів впливу реклами -//-
Зовнішня реклама є досить ефективним методом рекламування товарів або послуг, так як вона здатна охопити чималу аудиторію потенційних споживачів, чим також забезпечує велику кількість контактів з нею. Так як у багатьох людей краще розвинене візуальне сприйняття, здатність даного типу реклами бути образною і часом видовищною також збільшує ефективність рекламної кампанії. Зовнішня реклама також має безліч можливостей, щоб привернути увагу до себе, шляхом використання різних засобів розміщення, форм, конструкцій і колірних рішень.
Що стосується недоліків даної реклами, то тут можна сказати наступне: останнім часом до послуг зовнішньою рекламою стало вдаватися досить велике число рекламодавців, що призводить до того, що на більшість рекламних місць, які забезпечують ефективність реклами ( місця скупчення людей, зниження швидкості автомобілістів, місця очікування пішоходів і перехожих і т.п.), існують величезні черги, а місця, які вільні, найчастіше не відповідають цим елементарним вимогам ефективного розміщення реклами.
В даний час для успішного залучення уваги потенційних споживачів необхідно викликати у них інтерес, вдаючись до нестандартних рішень у розміщенні та оформленні зовнішньої реклами.
Глава 3. ОСНОВНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ
Рекламний ринок - це система економічних форм і механізмів, пов'язаних з утворенням та функціонуванням рекламодавців, рекламних агентств, медіахолдингів, посередників в рекламодвіженіі, що виробляють рекламний товар і реалізують його в якості послуги ...
