через засоби реклами для споживчої аудиторії в Відповідно до цілями і завданнями маркетингу [2, с. 462].
Рекламний ринок являє собою сферу рекламної діяльності, систему економічних зв'язків між рекламодавцем і споживачами послуги і між рекламними посередниками (каналами реклами) і рекламодавцями. При цьому основною формою зв'язків з першому випадку є купівля-продаж, а в другому випадку - конкуренція.
Дизайнерські розробки, поява і розвиток нових технологій у зовнішній рекламі є одними з найбільш важливих стратегічних якостей, що визначають ефективність використання даного роду реклами.
В оформленні зовнішньої реклами сконцентрувався комплекс явищ, пов'язаних з господарсько-економічним життям суспільства, культурою в цілому, а також мистецтва. Її дизайн та інформаційна складова розвиваються одночасно з удосконаленням технологій, появою нових, раніше не використовувалися видів носіїв і матеріалів. При розробці оформлення зовнішньої реклами дизайнерські рішення більшою мірою орієнтуються на більш зрозуміле, дохідливе і привабливе інформування споживача про рекламований товар/послугу.
3.1 Інновації в зовнішній рекламі XXI століття
Головною функцією зовнішньої реклами вважається представлення нових товарів/послуг при виведенні їх на споживчий ринок, інформування про якості цих товарів/послуг, а також про адреси, де можна їх придбати.
Так, одним з часто вживаних і найбільш доступних видів зовнішньої реклами є плакат- станкова форма графічного мистецтва, що представляє собою великий лист з помітним зображенням і коротким текстом, що має інформаційні, рекламні, агітаційні або просвітницькі цілі, основним умовою існування якого є демонстративна площину (стенд, вітрина, стіна) [17].
Плакат, що має рушійну силу рекламної кампанії, водночас набуває нову значимість - він стає гнучким і сприйнятливим до всіх нових технологій. Найостанніші технології сучасності дають можливість плакату вийти з статичного стану. Цьому сприяють зміни, пов'язані з використанням нових цифрових технологій і матеріалів [17].
Дана тенденція набирає обертів, суть якої полягає в пошуку нових художніх форм, що мають гнучку структуру і виражають глобальний сенс соціальних перетворень.
Так, поява світлодіодів, неону, пластиків, різноманітних плівок, різних видів високої якості поліграфічної продукції стали проривом в технологічному плані і додало зовнішній рекламі нові художньо-технічні та інформаційно-технологічні можливості, що значно розширюють їх застосування в дизайнерських розробках.
Використання світлодіодів основних кольорів (зеленого, червоного, синього) дозволило отримувати кольору вивісок фактично будь-яких відтінків, а також конструювати з них дисплеї з висновком повноколірного графіки та анімації. Велика світловіддача, надійність, простота монтажу, відсутність витрат на експлуатацію, мале енергоспоживання, динаміка зміни інформації і кольору вивели ці технології на перше місце. Велика різноманітність можливостей дозволяє виробляти зовнішню рекламу не тільки володіє великою художньою цінністю, але й також несучу значну інформаційну навантаження. Роблять цей вид зовнішньої реклами одним з найбільш дієвих, інформативних і затребуваних броскость, можливість різноманітного графічного виконання, зорова доступність [17].
Неонова зовнішня реклама, що існувала масово з середини минулого століття, в даний час переживає значні технологічні зміни. Нові матеріали і технології розширили виробництво цього виду реклами, збільшили інформаційні, художньо-технічні та естетичні можливості виробленого на їх основі рекламного продукту, дали дизайнерам нові й ефективні способи і засоби оформлення зовнішньої реклами, зробили її надійною і довговічною в експлуатації [17].
Наприклад, застосування нових видів пластику здатне максимально задовольнити вимоги, пропоновані до матеріалу для виробництва реклами. Визначальними факторами є широкі критерії вибору кольору, ступеня світлопропускання матеріалу, якості поверхні, а також можливість додання заданої матеріалу необхідної форми.
За допомогою інноваційних технологій виробник прагне надати якісно нове, відмінне від раніше застосовуваних засобів впливу на потенційного споживача (об'єкта рекламування), спонукавши його, тим самим, до вчинення певної дії, а саме покупки рекламованого товару. Інноваційні процеси, що відбуваються в суспільстві, різні нововведення і практика їх застосування, а також розповсюдження - це одна з основних і найважливіших проблем теперішнього часу.
Сучасні способи передачі повідомлень (канали, кошти, носії) надзвичайно різноманітні (від класичного плаката, рекламних щитів, світлових вивісок до сучасн...
